Dagbladet fulgte etter VG
Fra og med tirsdag koster Dagbladet ei krone mer.
I mai kunngjorde VG at løssalgsprisen ble økt på hverdager fra 10 til 11 kroner fra 1. juli. I dag fikk kjøperne av Dagbladet vite at også de hadde økt prisene.
Merinntekter
Mandag til torsdag økes løssalgsprisen til 11 kroner i Dagbladet, mens prisene resten av uken holdes på samme nivå som i dag. Dersom avisen klarer å holde snittopplaget sitt på over 120.000 aviser betyr det 12.5 millioner kroner i brutto merinntekter i halvåret.
– Det er klart hvis man bare matematisk regner det ut, er vi vel i nærheten av det du snakker om. Vi er også opptatt av om det får en effekt på opplaget. Vi har valgt å følge VG, sier administrerende direktør i Dagbladet, Tore Stangebye.
I første tertial i år falt inntektene sammenlignet med fjoråret med 25,5 millioner kroner til 267,1 millioner kroner.
– VG kunngjorde i mai at de ville øke prisen – når bestemte Dagbladet seg for å gjøre det samme?
– Det husker jeg for så vidt ikke, men vi gjorde en analyse basert på markedsdataene våre og så hvilken effekt det kunne ha og hvilke risiko og på basis av det har vi valgt å følge VG.
Ikke overrasket
Medieforsker ved Høgskolen i Volda, Johann Roppen, er ikke overrasket over at Dagbladet har økt prisen, noe han forventet avisen ville gjøre da VG kunngjorde sin prisøkning.
– Når det er et så lite marked med så god oversikt og så lett tilgjengelig informasjon om pris, så er det slik man må forvente. Og det er klart at gratisaviser er den radikale andremodellen her, men du kan ikke ha en løssalgsavis som gratis. Det å konkurrere på pris er tydelig heller ikke en aktuell strategi nå, sier han.
– Hva vil denne prisøkningen ha å si for Dagbladets økonomi?
– Det forandrer ikke det grunnleggende at de må snu opplagstrenden. Og dette er en prisjustering for å dekke kostnadene som økte papirpriser. Dette er ikke det som driver Dagbladet til konkurs eller berger dem for den saks skyld.
