NRK vil bli tydeligere

Hans-Tore Bjerkaas snakket til NRKJs årsmøte. Foto: Kathrine Geard
Hans-Tore Bjerkaas snakket til NRKJs årsmøte. Foto: Kathrine Geard

KLÆKKEN (Journalisten): Kringkastingssjef Hans-Tore Bjerkaas sier NRK i framtida vil skille seg mer fra kommersielle konkurrenter.

AV Kathrine Geard [19.10.2011 17:36]

I juni vedtok NRK en ny langtidsstrategi. På årsmøtet til NRKJ forklarte kringkastingssjef Hans-Tore Bjerkaas hvordan lyttere, seere og lesere vil merke dette.

- Publikum vil over tid oppleve et mer distinkt NRK, som skiller seg tydeligere fra kommersielle konkurrenter.

Motsatt

Han viser til at digitaliseringen av distribusjon og produksjon gir kommersielle kanaler nye og lønnsomme muligheter til å fragmentere og nisjefisere sitt tilbud. En naturlig utvikling er derfor at de vil søke å tilfredstille publikums individuelle ønsker og behov.

- Vi går motsatt vei, NRK skal være en fellesarena med vekt på samfunnsdebatt, opplysning og demokrati.

Bjerkaas tror NRK i framtida blir eneste kringkaster i Norge som tar ansvar for informasjon, opplysning og debatt på et nivå som når ut til store deler av offentligheten.

- Det er kursen vi staker ut. I overskuelig framtid skal vi være en kringkaster som har mangfold i tilbudet. Det som er bra i Norge er at vi er et informasjonssøkende og opplyst folk. Dermed kan vi opprettholde en høy markedsandel med brede samfunnsorienterte programmer.

Mild omstilling

K-sjefen sier det er nødvendig for NRK å ha høye ambisjoner og vilje til å endre seg for ikke å bli akterutseilt. Han beskriver samtidig omstillingspolitikken i NRK som meget mild sammenliknet med det andre kringkastinger ute i verden har vært gjennom.

På spørsmål om den nye strategien også innebærer at lytter/seertall og klikk blir mindre viktige mål på suksess svarer Bjerkaas ja.

− Men det kan ikke brukes som konserverende argument for å bevare alt som det er. Vi må utvikle oss videre.

Fornøyd

NRK-leder Hege Iren Frantzen er fornøyd med at den nye langtidsstrategien innebærer et skritt vekk fra ratingtenking.

− I stedet står det at det vi lager, og det vi gjør skal være viktig for det norske folk. Nå må vi og våre medlemmer passe på at de nye ordene faktisk blir noe annet, for NRK, for redaksjonene, og for det vi lager og for publikum. Dette er noe vi i NRKJ har vært opptatt av lenge, og nå har vi sjansen til å få det til, sier hun.

Sport

Langtidsstrategien tegner et bilde der NRK er like viktig om fem år som i dag.

− Det er en høy ambisjon, understreker Bjerkaas.

- Når man ser på hva som skjer med digitalisering, internasjonalisering og globalisering er dette en utrolig offensiv satsing.

Bjerkaas sier NRK har like store ambisjoner når det gjelder sport som før. Han håper en ny fellesstrategi i EBU, som NRK er med på, vil virke positivt i konkurransen om senderettigheter.

− Jeg tror det er viktig at NRK fortsatt har et sterkt sportstilbud. Vi gjør det som er mulig for å erverve oss det.

(Sist oppdatert: 20.10.2011 15:19)



Ordbøker

Mediefolk

er ansatt som ny leder av NTBs sportsavdeling. Sportsredaktøren er administrativ og operativ leder av reporterne i sportsavdelingen og har ansvar for å prioritere og...

er ansatt som videotekniker i NTB som en del av NTBs satsing på levende bilder. Ivar kommer til NTB fra TV2, der han har jobbet som SNG-tekniker/fotograf. I NTB vil Ivar...

er ansatt som VGs korrespondent i New York. Hun kom til VG i 2008 og har siden den gang jobbet på VGTV, VG Nett, Reportasjeavdelingen og nå sist som nyhetsleder på...

er valgt til ny leder av Norsk faglitterær forfatter- og oversetterforening. Hun erstatter Jørgen Lorentzen som har sittet som leder siden 2008. Breen er frilansjournalist...

er ansatt som journalist i E24. Han kommer fra stillingen som finansjournalist i Stocklink iMarkedet, hvor han har jobbet siden 2012. Før det jobbet han i SIX News i samme...

er ansatt i et vikariat i NITO Refleks som varer til nyttår. Wiik er utdannet journalist fra Høgskolen i Oslo og kommer fra en jobb som deskjournalist i Vårt Land. Hun har...

er ansatt som fotojournalist i Vårt Land. Han kommer fra et toårig vikariat som fotojournalist i samme avis. Erlend er også valgt inn i styret i Pressefotografenes Klubb...

har begynt som kulturredaktør i ukeavisa Ny Tid, hvori opptatt Orientering. Hun har bl.a. mottatt Fritt Ords honnørpris, jobbet som kulturarbeider på Kulturhuset og vært...

begynner 1. april i ny jobb som kommunikasjonsrådgiver i Utdanningsforbundet, og forlater dermed VG hvor han har jobbet siden januar 2012. Vik startet opprinnelig som...

er ansatt som vaktsjef/deskjournalist i Nettavisen. Han har også tidligere vært vaktsjef i Nettavisen, i perioden 2004-2005. Han har vært innom TV2 og NA24 og har i...

Siste kommentarer

Nyhetsbrev

Få varsel om viktige nyheter!

Syndicate content

    Tipper kommentarfeltene er eneste del av Dagbladet hvor det ikke kommer nedskjæringer. Det er fremtiden

    PepsiGro på Twitter.