Felt for tekstlike annonser

Det var konkurrenten Namdalsavisa som klaget Ytringen inn til Pressens Faglige Utvalg. Klager mente konkurrenten brøt ned skillet mellom redaksjonelt stoff og reklame.

Pressens Faglige Utvalg (PFU) er enig med redaktør Svein H. Karlsen i Namdalsavisa: Utvalget mener det ikke hersker tvil om at de innklagete sidene i Ytringen kan oppfattes som redaksjonelle. Og det selv om sidene er merket med annonse, «men på en svært beskjeden måte», uttaler utvalget.

Fem sider

Lokalavisa Ytringen brakte fem sider om Brygga Fire Stuers femårsjubileum: Programmet for feiringen på en side, tre sider med saker om bedriften og en side med annonser. Alle sidene var merket «Brygga Fire Stuer AS 5 år» og de tre sidene var også merket «Annonse». Uken etter sto de samme sidene på trykk, men da var annonsesiden flyttet lengre bak i avisa.

Klagen omhandlet også to siders omtale av Rørvik IL: Intervjuer, informasjon om klubben og klubblogoen. Også disse sidene var merket «Annonse».

Klaget over ny annonsepraksis

Namdalsavisa mente konkurrenten hadde innført en ny annonsepraksis. I klagen het det også:

«På spørsmål fra oss har daglig leder for Brygga Fire Stuer bekreftet at tekst og bilder er laget av Ytringens journalister, uten at vi av den grunn vil påstå at dette er tilfelle.»

Ytringen ga i tilsvarsrunden uttrykk for undring over påstanden om brudd på god presseskikk og avviste påstanden. Avisa viste til at sidene var merket tydelig med «Annonse». Ytringen valgte å ikke kommentere om det var redaksjonen som hadde laget de innklagete sidene.

«Burde forstått»

PFU viser til kapittel 2 i Vær Varsom-plakaten som omhandler integritet og rolleforståelse og peker spesielt på punkt 2,6 om å ikke bryte ned skillet mellom reklame og redaksjonelt innhold.

Utvalget uttaler at det ikke «kan påstå at tekstlikheten er bevisst, men mener at redaksjonen burde forstått at den vanlige leser vanskelig kan skille de påklagede annonsesidene fra redaksjonelle sider i avisen».