Sikrer seg omtale med Adressas hjelp

«Slik får du redaksjonell omtale – alt du trenger for å vinne medias interesse», skriver Confex om ett av sine kurs rettet mot næringslivet. Nyhetsredaktør Kirsti Husby i Adresseavisen presenteres som en av kurslederne som «skal gi deg de verktøyene du trenger for å fange medienes oppmerksomhet og oppnå redaksjonell omtale».

– Av og til går vi ut av huset og forteller andre aktører hva vi gjør og hvordan vi jobber. Vi gjør det aldri for informasjonsbransjens skyld, men opplever innimellom at de som kontakter oss selger sitt produkt og bruker vår deltakelse på feilaktige premisser. Her må vi ta selvkritikk, og bli flinkere til å sørge for at det ikke skjer, sier Arne Blix, ansvarlig redaktør i Adresseavisen.

Han reagerer på ordlyden som Confex har brukt i sin informasjon om kurset «Slik får du redaksjonell omtale».

– Kjempeuheldig at det framstår slik. Det må vi gjøre noe med, skal vi i det hele tatt kunne stille opp på noe liknende i framtida.

Sitt på det tørre

Seniorprosjektleder Margaret Telfer i Confex uttrykker at hun har forståelse for det Blix sier, men mener Confex har sitt på det tørre.

– Dette kurset har til hensikt å gi deltakerne bedre innsikt i medienes måte å jobbe og tenke på. Vi spiller med helt åpne kort, og det er ingenting i salgsbrevet som formidler noe annet enn det vi har gjort i våre henvendelser til kurslederne, sier Telfer som bekrefter at de av og til bruker journalister og tidligere journalister som kursledere.

– Vi lager ikke kurs fordi noen journalister skal lede det, men mange journalister sitter inne med veldig stor kunnskap som passer kursets innhold, og da er det naturlig å spørre dem.

NJ skeptisk

Ann-Magrit Austenå, leder i NJ, syns ikke det er like naturlig at journalister svarer ja på slike henvendelser.

– Det trengs bedre kommunikasjon mellom journalister og informasjonsbransjen. Hvis formålet med et kurs er å bedre denne tosidige kommunikasjonen, så kan det være helt ok å delta. Men hvis deltakelsen brukes ensidig for å styrke informasjonsbransjen, så er det galt å si ja, kommenterer Austenå.