Googles budskap til avisbransjen:

– Dere bør frigjøre hver eneste journalist til å bli en blogger. Gjør dere det, vil dere se at de kjapt bygger seg opp et personlig publikum, sa Nikesh Arora, visepresident i Google, under en debatt om hvorvidt Web 2.0 vil gi liv til journalistikk 2.0.

– Dere har fantastiske muligheter foran dere, men også et par utfordringer, sa Arora, med adresse til tilskuerne under World Editors Forum (WEF) i Göteborg denne uken.

Globalt publikum

Blant mulighetene trakk han spesielt fram hvordan 1,3 milliarder mennesker nå er koblet opp mot nettet, noe som kan skape et virkelig globalt publikum, og at folk mer og mer ønsker å delta i nyhetsproduksjonen.

Samtidig har også nyhetsbransjen store utfordringer, mente Arora.

– Før ble avisene levert hjem på døra 'ferdigpakket' med doser av nyheter, sport, økonomi og underholdning. I dag ser vi folk heller bruker nisjenettsteder som dekker områder som teknologi og tilsvarende temaer, mye mer inngående enn hva de fleste aviser kommer i nærheten av, sa Arora.

Han mente løsningen på denne utfordringen er at avisene enten tilknytter seg en rekke nisjenettsteder og bloggere, eller lar sine egne reportere blogge for å skape et mer personlig forhold til publikum.

Uklar forretningsmodell

Dessuten er avisutgivere nødt til å finne ut hva deres merkevare betyr på nettet og hva fremtidens forretningsmodell er, sa Arora. Mediene selv nevner ofte Google som den største trusselen mot forretningsmodellen deres, derfor kom det kanskje ikke som en overraskelse at Googles representant mente det lar seg gjøre å tjene penger på nett.

Pierre C. Bellanger, tidligere journalist og grunnlegger av det franske sosiale nettverket Skyrock Networks, mente også mediebransjen hadde mange uutforskede muligheter.

Ungdommer deler informasjon

– Da vi grunnla Skyrock News ble vi fortalt at ungdom ikke er interessert i å lese, men vi har veldig mange ungdommer som skriver og leser blogger på sidene våre hele tiden. Jeg tror aviser har fantastiske muligheter på nett.

– De har et distribusjonsproblem, ikke et innholdsproblem, sa Bellanger og hevdet aviser måtte bli mer som sosiale nettverk og bruke nettets muligheter for distribusjon i mye større grad enn i dag.

TV-kanaler som NRK og BBC legger ut deler av innholdet sitt på fildelingssider som YouTube og Flickr for »å være til stede der folk er».