10,4 millioner i opplag

Redaksjonen fordeler seg på 344 kontorer, vi besøkte hovedkontoret til verdens største avis i Tokyo.

Se bildegalleri fra hovedkontoret under saken.

Avisen har et samlet opplag på 14 millioner når kveldsutgaven regnes inn. Da trenger man 29 trykkerier og 100.000 avisbud, som igjen jobber for 8.500 underleverandører av transporttjenester.

Dessuten har avisen hele 60 korrespondenter i utlandet, fordelt på 35 kontorer. Bare i USA er det tre kontorer med tilsammen 15 journalister – i Kina har avisen ni reportere. De viktigste områdene i tillegg er Korea og Midtøsten. I Europa har Yomiuri kontorer i Russland, England, Frankrike, Belgia, Tyskland og Østerrike.

Baseball og symfoni

Dessuten har avisen eget symfoniorkester og et av landets mest populære baseball-lag: Yomiuri Giants.

Avisen ligger på døren til millioner av abonnenter hver morgen klokken seks. Japanerne legger stor prestisje i å levere avisen i tide.

Kun 30 prosent av avisens inntekter kommer fra annonser, ca. halvparten stammer fra abonnementene, noe som er typisk for de store japanske avisene.

Svakere nedgang

Opplaget er på vei ned, selv om fallet for de japanske avisene er langt mindre enn i Norge.

Assisterende redaktør i avisen, Masatomi Terada, forteller at enkelte mindre aviser er blitt nødt til å kutte ut ettermiddagsutgaven. Forklaringen på nedgangen er – som her – ungdommens frafall.

– Unge lesere avisene mindre enn før. Jeg er ikke sikker på hva det kommer av, men de søker informasjon på nettet og på mobiltelefonen.

Knapt nok nettinntekter

Avisen legger nesten bare ut artikler fra papirutgaven på nettet, noe som også er vanlig i de andre store avisene i Japan. I forhold til det enorme papiropplaget har avisen knapt nok lesere på nett.

Men noen satsing på nettutgaven virker det ikke som om Yomiuri Shimbun planlegger, for Terada nøyer seg med å fastslå at de «i hvert fall ikke skal legge den ned».

Inntektene fra nettavisen er én prosent av de totale annonseinntektene, eller bare tre promille av avisens totale inntekter.

Tapt en generasjon

Administrerende direktør i VG, Torry Pedersen, er imponert over Yomiuri Shimbuns satsing på utenriksstoffet og hvordan de distribuerer avisen.

– Men når det gjelder nettavisen, er de altfor passive. Ingen av de største papiravisene i Japan er blant de 25 største nettstedene, og de har tapt en hel generasjon unge lesere.

Espen Moe er for tiden på studietur i Japan i regi av STUP.

Klikk på bildene for fullskjerm-versjon.
(Sist oppdatert: 24.06.2009 21:37)

Du kan bruke Facebook, Twitter eller Yahoo for å skrive kommentar - eller du kan opprette en Disqus-konto.
Viktig: Dersom du oppretter en konto på Disqus, tar det noen minutter før det første innlegget ditt blir publisert. Årsaken er at e-postadressen din må bekreftes før publisering.

Yomiuri Shimbuns tapte generasjon lesere...

Submitted by Per Helge Seglsten on 27 May, 2009 - 08:45.

Flere kommentarer fra samme leser

Tja, det spørs nå om ikke japanernes manglende nettsatsing i lengden vil vise seg mer lønnsom enn norske avisers svært aktive satsing på sine nettutgaver.

Det vi ser i Norge, er jo at nettet er i ferd med helt å overta for papirutgavene, uten at avisehusene får særlig igjen i form av abonnements- og annonseinntekter.
Resultatet er at når epapiret om noen få år (utviklingen er rivende, og vi kommer til å få store nok og bøyelige fargeskjermer i løpet av få år) overtar for trepapiret, så er norske aviser nødt til å finne opp en lønnsom forretningsmodell for nettsatsing for ikke å gå under i løpet av svært kort tid.
Japanerne vil i mye større grad kunne sjalte sine abonnenter rett over fra trepapir til epapir. Med et opplag på 10 millioner vil Yomiuri Shimbun sannsynligvis alene kunne sponse billige, eller endog gratis, epapirlesere til sine lesere bare ved det de sparer på å kutte ut trykking og distribusjon. Avisen står dessuten langt bedre rustet til å forhandle fram gode avtaler med annonsørene.

Norske aviser, derimot, har vent sine lesere til at nyhetene er gratis og oppdaterte på nett, mens de koster penger og er utdaterte på papir. Og annonsørene er lært opp til at store rabatter er normen når det skal annonseres i nettutgaven. Jeg tror at om ti år får vi se hvem som tjener mest penger på nettavisen sin av Yomiuri Shimbun og Torry Pedersen. Og jeg setter pengene mine på Yomiuri Shimbun.

---

22.07.2011 A-pressen Adresseavisen Aftenposten Bergens Tidende Dagbladet Dagens Næringsliv Dagsavisen Edda Media Elin Floberghagen Foto iPad Klassekampen Lønn Lars Helle MBL Mecom Media Norge Medietilsynet NJ Norsk Journalistlag NRK Per Edgar Kokkvold PFU Schibsted Se og Hør Skup TV 2 VG VG Nett

Flere kategorier