Blir deprimert av |Dagbladets forsider

For en uke siden måtte Dagbladets debatt- og kulturredaktør Peter Raaum beklage tittelen «SE hvor syk han er» på Dagbladets forside.

Tittelen ble illustrert med bilder av Tjostolv Moland i tilsynelatende sterk mental ubalanse.

Nesten to måneder tidligere måtte avisens nyhetsredaktør gjøre det samme, etter at man hadde slått fast på forsiden at de to tiltalte i Kongo ikke ville få dødsdom.

Hvordan påvirker dette Dagbladets omdømme, og hvor godt er det i utgangspunktet?

Tabloidisering

– Jeg vil tro at Dagbladet er den avisen i Norge som har dårligst omdømme, altså lavest troverdighet, sier rektor Trond Blindheim ved Markedshøyskolen.

Blindheim understreker at han ikke har sett noen omdømmeundersøkelse på akkurat dette, men forklarer Dagbladet ofte trekkes fram som et eksempel på tabloidiseringen av journalistikken.

Selv havnet rektoren i søkelyset da han skrev en kronikk i Dagbladet hvor han utga seg for å være Kjetil Try. Dagbladet satte i vanvare kronikken på trykk.

Si unnskyld

– Beklagelsen på førstesiden påvirker omdømmet til Dagbladet i negativ forstand. Det er ikke ofte Dagbladet stiller medisinsk diagnose eller spår om rettskjennelser på førsteside. Det er klart fallhøyden er stor om du gjør denne type diagnoser, og så må de ut og si unnskyld etterpå. Dette er på kanten av useriøst mener jeg, sier daglig leder Jon Fredø i Creo Communication .

Fredø mener unnskyldningen om at det var en menneskelig feil, er veldig tynn. Han mener Dagbladet heller burde innrømmet at de gjorde en feilvurdering.

– Det er ikke slik at det var en person som satt alene etter at lyset var slukket for natten og lagde den gule boksen med rare bilder til. Det er ikke sant. De burde heller sagt at de gjorde en feilvurdering, da kan i hvert fall folk tilgi. Unnskyldningen som er kommet nå er vanskelig å akseptere, sier Fredø.

Deprimert

Blindheim mener at forsidene til Dagbladet ofte gjør at han føler seg devaluert når han har kjøpt avisen. Han leser tabloidene hver dag og mener det enkelte ganger blir pinlig lesning.

– Det virker på meg som om Dagbladet befinner seg i en bratt nedadgående spiral, der alt blir verre og verre ettersom opplaget faller. Det er deprimerende å se på. Avisen har fortsatt veldig gode kommentatorer og noen av de kommentatorene har stor impact i samfunnsdebatten, og de skriver veldig godt. Men avisen har utspilt sin rolle, sier Blindheim.

Han karakteriserer journalistikken i Dagbladet som en blanding av Se og Hør og sosialpornografi.

– Av og til minner det om kriminaljournalen for 25 år siden.

Muligheter

Fredø tror Dagbladet kan ta tak i omdømmet sitt, men det betinger hva slags avis ledelsen mener leserne skal få.

– Jeg tror det er mulig å få det snudd. De selger aviser hver dag på innhold og kvaliteten de leverer til lesere. Dersom de fortsetter i dagens spor, vanner man ut lesergruppen man tradisjonelt har hatt.

Dagbladet ligger på 180. plass på BIs kundebarometer, blant 187 bedrifter forbrukerne har uttalt seg om hvor tilfredse de er med produktet.