«Bildene må brukes i en positiv fremstilling»

Opplysningskontorene i landbruket er et markedsførings- og informasjonsorgan, med mål om holdningspåvirkning for økt omsetning av norske landbruksprodukter.

De fem kontorene for egg og hvitt kjøtt, frukt og grønnsaker, kjøtt, meieriprodukter og brød og korn, vil ifølge en nylig utsendt pressemelding nødig se sine produkter stilt i et dårlig lys.

– Merkelig kriterium

Der opplyses det at en av forutsetningene for å benytte deres bildedatabase er at «bildene må brukes i en positiv fremstilling».

Dette er noe flere journalister som har mottatt meldingen har reagert på, og lurt på om de må ta hensyn til.

Assisterende generalsekretær Arne Jensen i Norsk Redaktørforening sier at opplysningskontorene som eiere av bildene nok kan sette slike krav. Men han synes det er et merkelig kriterium.

– Det vanlige er at pressebilder er til fri benyttelse, så lenge man oppgir navn på fotografen.

Jensen stiller spørsmål ved hva opplysningskontoret skal gjøre hvis noe annet skjer.

– De kan jo knapt gå til søksmål fordi noen har brukt et bilde sammen med en negativt ladet artikkel, de har jo ikke tapt noe på det.

– Tåpelig

Jensen sier pressebildene må være fritt tilgjengelige uten vilkår, og at det ellers kan regnes som forsøk på å styre de redaksjonelle prioriteringene i mediene. Kravet fra opplysningskontoret karakteriserer han som tåpelig. De krever også at det ved bruk på internett skal legges inn en klikkbar link til dem i tillegg til kildehenvisning.

– Krav om klikkbar link er ikke vanlig så vidt jeg vet, og er like tøysete.

Jensen mener en institusjon som kaller seg et opplysningskontor ikke bør framstå som en blanding av hyperkommersiell virksomhet og et forsøk på å styre mediene.

Påminning

Pressekontakt Kine Tøften hos Opplysningskontoret for meieriprodukter forklarer at punktene de sendte ut til pressekontaktene har eksistert i flere år.

- Vi ville gjerne minne om disse retningslinjene siden det har vært varierende praksis hos journalister.

Tøfte sier opplysningskontorene ofte ser at journalister ikke henviser til riktig kilde ved bruk av deres materiale. Derfor sendte de en veiledning om kildebruk til alle sine kontakter i pressen.

Ifølge Tøfte var ikke forutsetningene for bildebruk et viktig poeng. Hun avviser at de ønsker å legge føringer på hva journalistene skriver, og sier de er positive til en bred debatt om mat og norsk landbruk generelt.

– Men vi er altså helt åpne på at vi ønsker at vårt bildemateriale skal benyttes i en positiv setting, sier Tøften og viser til at opplysningskontorene bruker mye tid og ressurser på å ta bilder.

– Ingen sanksjoner

Selv om ønsket er at bildene brukes sammen med positive saker, vil ikke Tøften nekte noen å bruke bildene, så lenge kilden oppgis. Opplysningskontorene har ingen sanksjoner mot dem som bruker bildene i en negativ sammenheng.

– Jeg skjønner det hvis en journalist skriver en kritisk artikkel om ost og bruker et illustrasjonsbilde fra oss. Vi er likevel åpne på at det ikke er slik vi ønsker at vårt bildemateriale skal benyttes.

Ingen bildeinfo

Da vi lastet ned bildet av kjøttdeigen til denne artikkelen, oppdaget vi en pussighet ved opplysningskontorenes bildearkiv: Bildene inneholder ingen metainformasjon. Hadde opplysningskontoret lagt inn denne informasjonen i bildenes iptc-felt, i stedet for bare å publisere den ved siden av bildene i bildebasen, ville navnet på fotograf og liknende automatisk havnet i redaksjonenes fotosystemer.