DN i sandgropa

Med DN onsdag i forrige uke fulgte bilaget «Dagens Næringsliv – DN Golf». Bladet er i størrelse og form til forveksling likt fredagsbilaget D2. Men selv om det bærer Dagens Næringslivs logo, er ikke DN avsender.

For likt redaksjonelt bilag

Fagmedarbeider Gunnar Bodahl-Johansen ved Institutt for Journalistikk er nestor i den presseetiske oppryddingen rundt tekstreklame og annonsebilag.

– Jeg så det og trodde det var et redaksjonelt bilag. Det vi fastslo i Tekstreklameutvalget i forrige århundre var at det påligger redaktøren at det kommer fram et tydelig skille mellom redaksjonelt innhold og annonser. Dette bilaget er i praksis en stor annonse, sier Bodahl-Johansen.

Han er ikke i tvil om at skillet er for lite tydelig her.

– Det eneste riktige er å unngå annonsebilag man ikke umiddelbart kan se at er atskilt fra avisen. Leserne skal med et overfladisk blikk kunne skille mellom et annonsebilag og et redaksjonelt bilag.

Djuve misfornøyd

Etter det Journalisten erfarer, reagerte flere i Dagens Næringsliv sterkt på at annonsebilaget for DN Golf i form og uttrykk lå så tett på D2. Også ansvarlig redaktør Amund Djuve er misfornøyd med bilaget, som han ifølge Bodahl-Johansen har det redaksjonelle ansvaret for.

I en e-post til Journalisten skriver Djuve at han synes det visuelle uttrykket var altfor likt DNs redaksjonelle profil.

– Synes du det er tydelig hvem som er avsender for bilaget?

– Nei.

– Hvordan har reaksjonene vært?

– Jeg synes det visuelt lignet for mye på D2. Det synet tror jeg flere deler.

– Hvilken rolle skal Dagens Næringsliv ha i forhold til DN Golf med hensyn til dekning og de kommersielle sidene av turneringen?

– Vi skal ikke dekke dette.

– Tar du det redaksjonelle ansvaret for dette bilaget?

– Det må jeg.

– Er det en fare for at dette kan forveksles med et redaksjonelt bilag fra DN?

– Ja.

Golfturneringen DN Golf arrangeres av Larviks-firmaet Sport Nordic AS. Daglig leder Tom Aage Lie har satt ut produksjonen av bladet til Papaya Media og annonsesalget til Mediakompetanse.

– Mer enn visse likheter

– Det har kommet noen reaksjoner fra Dagens Næringsliv i etterkant av utgivelsen sist onsdag. Tilbakemeldingene jeg har fått er at det har blitt opplevd som problematisk for D2-redaksjonen at dette bilaget lignet så mye på deres åndsverk, sier Lie til Journalisten. Han sier han ser i etterkant at Papaya Media har lagt seg tett opp til D2-malen.

– Det har aldri vært noe poeng for meg som utgiver at dette skulle ligne på D2, og jeg ønsker at dette skal være et produkt som både Dagens Næringsliv og vi skal kunne leve godt med. Dette er første gang, og jeg planlegger at dette skal være en årlig foreteelse.

Han sier annonsesalget til bilaget har gått strålende.

– Har Dagens Næringsliv økonomiske interesser i turneringen?

– Nei, Dagens Næringsliv er mediepartner for arrangementet og ikke noe mer enn det.

Undergraver troverdigheten

Bodahl Johansen mener tvilstilfeller som dette golfbilaget er med på å svekke medienes troverdighet.

– Noe annet enn at leserne umiddelbart kan skille annonser fra redaksjonelt stoff ville være å ødelegge den redaksjonelle troverdigheten. Avisene må være nøye med å beholde den redaksjonelle utformingen for det redaksjonelle innholdet. PFU har fastslått at man skal unngå «tekstlike annonser», og det er dette bilaget et eksempel på.

Amund Djuve skriver at det er «en feil» som har gjort at de har sendt ut et annonsebilag som de mener kan forveksles med et redaksjonelt bilag.