Dagbladet kan bli årets merkevarebygger

Sammen med Vital Forsikring og Hafslund er Dagbladet nominert til Sponsor- og eventforeningens pris for merkevarebygging.

En jury på seks personer ledet av administrerende direktør Arne-Inge Christophersen i Initiative Universal Media står bak nominasjonen.

Anerkjennelsen kommer på tampen av en vanskelig sensommer og høst for avisen. Dagbladet har ved to anledninger måtte beklage forsiden sin, og enkelte kommentatorer mener det har svekket omdømmet til avisen.

Langsiktig

Vinner Dagbladet prisen, er det fordi de har vært en ivrig sponsor av musikkfestivaler.

– Innenfor noen områder, spesielt kultur og musikk, har Dagbladet satset. At de har hatt en langsiktig strategi om å være sponsor på arenaer som Hove og Molde Jazzfestival mener juryen de skal få honnør for, og derfor ble de nominert. Men det er flere sterke kandidater, så det er ikke gitt at de går av med seieren, sier Christophersen.

Jurylederen ønsker ikke å si noe om hvordan diskusjonen om Dagbladet artet seg, eller om alle i juryen var enige i nominasjonen.

Administrerende direktør Terje Wibe i Dagbladet er storfornøyd med at avisen er nominert.

– Vi mener selv det er fortjent, og vi har i mange år hatt en veldig bevisst strategi med vår satsing innenfor sponsorvirksomhet, spesielt på kultur. det er med på å underbygge våre sterkere sider, sier han.

Molde

Wibe viser til Molde Jazzfestival og hvordan avisen var viktig for etableringen av festivalen. Han forteller at det fra Dagbladets side har handlet om å bidra til nye kulturbegivenheter.

De senere årene har man valgt å konsentrere seg om litt færre og større festivaler.

– Vi har i utgangspunktet konsentrert den aktive delen av satsingen til noen store festivaler som Molde, Hovefestivalen, Norwegian Wood i Oslo, Bylarm, Notodden Bluesfestival og Kongsberg Jazzfestival. Viktigst for oss er Norway Cup, som vi var med på å starte, hvor vi er medarrangør sammen med Bekkelaget.

Prisen deles ut 3. desember.