Eier bare 7,5 prosent av Demo: – Ingen hemmelighet

• Få nyhetsbrev fra Journalisten.

For over en uke siden startet Demo sin jakt på abonnenter, eller medlemmer som de kaller det. Målet er 5000 grunnleggende medlemmer innen 12. februar, før de har publisert en eneste sak. På fire døgn var de oppe i 1000 betalende medlemmer. I skrivende stund 1350.

– Det er fantastisk, og det gikk fortere enn forventet, sier medstifter Ingrid Tinmannsvik.

Demo vil skape mer journalistikk som går i dybden, som et alternativ til den raske oppdateringen, som de mener mange er mette på.

Datterselskap av danskene

Demo har siden start fortalt at de er inspirert av og får støtte av danske Zetland. Nå bekrefter de at det danske selskapet er hovedaksjonær og eier en majoritetsandel av det norske selskapet. 

– Zetland er sammen med oss stiftere av selskapet, og det er deres erfaringer fra Danmark og Finland som vi i stor grad trekker på. 

Per dags dato har Zetland en eierandel på 92,5 prosent og de tre norske medstifterne 7,5 prosent til sammen. Det bekrefter konserndirektør Tav Klitgaard til Journalisten.

Dermed er Demo et datterselskap at danske Zetland og Bonnier, rent juridisk.

Det er Klitgaard, internasjonal sjef Jakob Moll og sjefredaktør Lea Korsgaard i Zetland som utgjør styret i det norske selskapet. 

Zetland, som ble startet i København i 2012, har i dag 50.000 betalende medlemmer. I høst ble selskapet kjøpt av svenske Bonnier News, som regnes som et av Europas største privateide medieselskaper. 

Tinmannsvik er sammen med Helle Hoås Gannestad og Bendik Mondal de tre norske medstifterne som til sammen har en eierandel på 7,5%.

– Kan det være aktuelt for dere å kjøpe dere mer inn senere?

– Det kan det, men det er ikke noe vi tenker på nå. Jeg føler meg heldig som får være medeier i noe jeg tror så sterkt på, sier Tinmannsvik.

– Har dere gitt inntrykk av å være et selvstendig norsk selskap, når dere i realiteten er et datterselskap av Zetland?  

– Det har aldri vært noen hemmelighet. Jeg har stor respekt for det Zetland har bygd opp, og at de gir oss støtte og tillit til å skape noe nytt i Norge. Det er helt vanlig når det kommer til entreprenørskap at de som går inn med økonomisk risiko sitter på den største andelen.

Vil finansiere Demo videre

Zetland har finansiert oppstarten av norske Demo, inkludert lønnsutgifter.

– Det er et mindre syvsifret beløp, sier Tinnmannsvik om hvilken støtte de har fått. 

– Hvorfor kalle det «folkefinansiering» når man har økonomisk sterke eiere?

– Demo blir kun til hvis mange nok norske borgere velger å betale for Demo, så det er helt presist.

– Vi er lykkelige for at noen er villige til å risikere penger på å skape journalistiske arbeidsplasser og kvalitetsjournalistikk i Norge, sier hun. 

Et uttalt mål fra Demo er å bli økonomisk uavhengig, men det skjer ikke nødvendigvis umiddelbart etter kampanjen. 

– Vi ser ikke for oss at Demo blir selvfinansiert etter folkefinansieringen, så dersom den norske befolkningen stiller opp, er vi klare til å hjelpe Demo i den neste fasen frem mot økonomisk uavhengighet, sier Tav Klitgaard. 

– Hvilke forventninger har dere som eiere om profitt fra det norske selskapet?

Ber om 1900 kr frå medlemmar

– Akkurat nå handler det om å bygge et nytt, moderne og annerledes medie i Norge, og å tilby et så meningsfullt produkt at det over tid kan bære sin egen økonomi. 

– Som ved alle andre investeringer håper vi naturligvis at denne på sikt vil bli tilbakebetalt. Vi gleder oss til den dagen vi forhåpentligvis kan begynne å snakke om overskudd, slik at vi kan hjelpe enda et medie på bena i et annet land, avslutter Klitgaard.

Kan stå uten jobb i februar

Tinnmannsvik forteller at det er hun som blir redaktør dersom Demo lykkes. Men dersom de ikke når målet om 5000 medlemmer innen 12. februar, risikerer hun og de øvrige ansatte å bli arbeidsledige. 

– Dere kaller det for «medlemmer» og ikke abonnenter, hva vil deres kunder få som ikke andre medier tilbyr?

– De får være med på å forme selve mediet og journalistikken vår, sier hun og viser til at selve navnet «Demo» ble til etter forslag fra støttespillere. 

– Vi har fått flere hundre innspill om hva slags temaer og saker som er underdekket, og vi kommer til å utvikle vår journalistikk i tett dialog med våre medlemmer. De er ikke passive abonnenter vi snakker til, det er mennesker vi snakker med og som former Demos retning sammen med oss.

Blant annet vil Demo invitere til ulike arrangementer og åpne redaksjonsmøter.

PODKAST: I september fortalte Tinmannsvik om hvorfor hun sluttet i fast NRK-jobb for å satse på Demo: