Søketrafikken faller kraftig for små nettaviser

Roger Aarli-Grøndalen
nyhetsstudio

Søketrafikken til nettaviser og nyhetsnettsteder er på vei ned, og små utgivere rammes hardest. Det kommer frem i en ny rapport fra analyseverktøyet Chartbeat.

Ifølge rapporten falt sidevisninger fra Google Search med 34 prosent fra desember 2024 til desember 2025, mens Google Discover gikk ned 16 prosent i samme periode. Små nettsteder hadde samtidig en nedgang i søketrafikken på 60 prosent i denne perioden, mot 22 prosent for store nettsteder.

KI-tjenester som ChatGPT og Perplexity sender stadig mer trafikk til mediene, men volumene er fortsatt små. Trafikken fra ChatGPT har økt med mer enn 200 prosent på ett år, men KI-chatboter står fortsatt for under én prosent av sidevisningene i Chartbeats nettverk.

Rapporten viser samtidig at interntrafikk blir viktigere. Andelen sidevisninger som kommer fra andre sider på samme nettsted, økte fra rundt 38 prosent i 2024 til rundt 41 prosent i november 2025.

Også såkalt «dark social» – trafikk fra blant annet e-post, meldingsapper og andre kanaler uten tydelig henvisningsdata – er på fremmarsj.

Chartbeat mener utviklingen gjør direkte publikumsrelasjoner, merkevare og lojalitet stadig viktigere, særlig for mindre utgivere som tidligere har vært mer avhengige av søketrafikk.

Powered by Labrador CMS