Skal Facebook endelig frigjøre mediene fra lenkene?

• Teksten ble først publisert i Journalistens nyhetsbrev «Om medier midt i uka», som sendes ut på onsdager. Innlegget uttrykker skribentens synspunkter.

Der jeg vokste opp var melkekvota et stadig tilbakevendende tema. Det var grensa for hvor mye melk vi kunne selge til meieret til fullpris. Etter passert grense sank prisen per overprodusert liter til noen få øre, praktisk talt ingenting.

Følelsen av å få lite igjen for det man leverer, iallfall når «meieriet» heter Facebook, har nok latt seg kjenne i mange redaksjoner de siste årene. Der Facebook i perioder har vært en voldsomt effektiv videreformidler for norske nettaviser, har det i andre perioder blitt strupet kraftig igjen. Blant annet i 2024 opplevde flere medier bratt fall i tredjepartstrafikken, som vi kaller det.

Denne uka omtalte vi i Journalisten at det ikke er melkekvota, men lenkekvota, som for tiden skaper hodebry for landbrukstidsskriftet Bedre gardsdrift.

Redaktør Sesselja Bigseth fortalte at redaksjonen har fått beskjed om at de kan dele nøyaktig to lenker i måneden, på egen side eller i kommentarfelt. Vil de tilbake til ubegrenset lenkedeling på Facebook, koster det 4999 kroner i måneden.

Omveltningen er del av innføringen av abonnementsløsningen Meta One, som lover bedriftssider hjelp med å skape både vekst og bedre kontakt med brukerne.

Så langt det er mulig å tyde fra Metas signaler skal nyhetsmedier visstnok unntas fra lenkekvote-regimet, og således kan Bedre Gardsdrift-kvota være en feil.

Men, for det første: Å sortere i hva som er reelle, redaktørstyrte medier er en jobb som selv norsk mediebransje kan slite med. Og for det andre: Facebook har en lang historie med krypende endringer i vilkår og funksjoner.

Kan hende sitter flere norske medier snart med valget om å helt slutte med å dele sakene sine på Facebook, eller å betale tusenvis av kroner i måneden for å få lov til å fortsette. Kanskje kan vi gjøre som bøndene, og begynne å selge eller leie kvoter mellom oss.

Kanskje blir dette bare litt hjelp over kneika fra Facebook, i den nødvendige prosessen med å frigjøre seg fra tredjeparts-avhengighet.

Bøndene trenger meieriene fordi kundene ikke kommer helt ut til gården for å kjøpe melka. Spørsmålet blir om brukerne kommer helt ut til mediene for å finne journalistikken.

Flere «Om medier midt i uka» finner du her.