MBL-spådom: Avisene kan måtte kutte en ekstra milliard

• Få nyhetsbrev fra Journalisten.

Budskapet fra Mediebedriftenes Landsforening (MBL) til regjeringen er tydelig:

«De kommende årene blir krevende. En viktig oppgave fremover er å sikre det norske mediemangfoldet i en tid der økonomien i mediehusene er under økende press. Situasjonen vil bli langt mer krevende om to til tre år. Mye står på spill om vi ikke lykkes.»

Beskjeden kan leses i et dokument levert til Kulturdepartementet i fjor høst, som lå til grunn da regjeringen foreslo styringssignaler for mediepolitikken de kommende fire årene i forslag til statsbudsjett for 2027.

Mulig milliardkutt

Dokumentet som MBL nå har delt med Journalisten, er en fremskriving for avismediehusenes økonomi i perioden 2027-2031.

Fagblad rammes av kutt i statsbudsjettet

Der gjennomgås tre mulige scenarier for den økonomiske utviklingen i norsk mediebransje, og det er «middels»-scenariet som vurderes som mest sannsynlig.

Essensen er at kostnadene vil øke mer enn inntektene frem mot 2031.

Scenariet oppsummeres slik i budsjettforslaget:

«For å opprettholde en driftsmargin på 6 pst. må avisene kutte 1,077 mrd. kroner i perioden 2027–2031, i tillegg til allerede planlagte besparelser.»

Avisene hadde en driftsmargin på 5 prosent i 2025 før statlige tilskudd, ifølge sommerens rapport om avisøkonomien fra Medietilsynet.

Verste fall: 1,9 milliarder

Middels-scenariet tar utgangspunkt i fremskriving av eksisterende utviklingstrend i brukermarkedet, kombinert med samtaler med sentrale medlemsbedrifter og en langtidsprognose analyseinstituttet IRM har utarbeidet, opplyser MBL.

I lav-scenariet oppnår ikke avisene en driftsmargin på 6 prosent i noen av årene 2027-2031, og må samlet kutte 1,9 milliarder kroner i perioden.

Pressestøtte-forslag vakte reaksjoner – nå skal det på høring

I forslaget til fireårig styringssignal for den direkte mediestøtten foreslår regjeringen å øke bevilgningen til pressesøtte med 30 millioner, og innovasjons- og utviklingstilskudd med 10 millioner til neste år.

«Bevilgningen til de direkte mediestøtteordningene skal for årene 2028–2030 videreføres med prisjustering. Den årlige bevilgningen kan avkortes med inntil 0,4 prosent», foreslår departementet, og skriver i forslaget:

«Regjeringen vil samtidig følge utviklingen i mediemarkedet i perioden og eventuelt foreslå justeringer for å styrke mediemangfoldet og medienes mulighet til å utvikle attraktive nyhetstilbud for unge.»