Medieinntektene fortsatt under press

Roger Aarli-Grøndalen
nyhetsstudio

Den norske mediebransjen fikk et samlet driftsresultat på 1,6 milliarder kroner i 2025, en økning på 299 millioner kroner fra året før. Samtidig har bransjens samlede inntekter falt med 11,2 prosent siden 2021, justert for prisvekst.

Det viser rapporten «Norsk medieøkonomi 2021–2025» fra Medietilsynet. Medievirksomhetene omsatte samlet for 29,5 milliarder kroner i fjor, mens driftsmarginen økte fra 6,3 til 7,5 prosent.

Den langsiktige inntektsnedgangen er størst for aviser og kommersiell tv.

Mari Velsand, direktør i Medietilsynet. Foto: Marte Vike Arnesen

– Selv om driftsresultatet samlet sett ble bedre i 2025 enn året før, er den underliggende utviklingen fortsatt preget av press på inntektssiden. Når inntektene fra tradisjonelle plattformer går ned uten å bli erstattet fullt ut med digitale inntekter, blir økonomien mer sårbar, sier Medietilsynets direktør Mari Velsand i en pressemelding.

Avisenes brukerinntekter økte med 256 millioner kroner til 8,1 milliarder kroner i 2025. Nær 57 prosent av disse inntektene kom fra rene digitale produkter. Hele 150 av 251 aviser fikk mer enn halvparten av brukerinntektene fra digitale kilder.

Likevel kompenserer ikke veksten fullt ut for nedgangen i annonseinntekter.

Samtidig hentet globale aktører som Google og Facebook 13,5 milliarder kroner fra det norske reklamemarkedet, mot 8,4 milliarder kroner i reklameinntekter for norske medievirksomheter.

De globale aktørenes markedsandel var på 47 prosent, men økte for første gang ikke fra året før.

Rapporten viser også at mange aviser ville hatt lave eller negative driftsresultater uten produksjonstilskudd.

Avisenes samlede driftsmargin økte likevel til 8,5 prosent i 2025, mens nasjonale radioselskaper fortsatt var klart mest lønnsomme, med en driftsmargin på 25,9 prosent.

Powered by Labrador CMS