Vinspaltist beskylder Vinmonopolet for å praktisere omtaleplikt

– Dette er en statlig aktør som prøver å diktere hva pressen skal skrive om, sier Karl Sæther, vinspaltist i Nettavisen.

Vinspaltisk og sommelier Karl Sæther mener Vinmonopolet gir omtaleplikt for journalister som ønsker å dekke spesialslipp .
Publisert
Lesetid: 4 min

Vinspaltist i Nettavisen og sommelier ved restauranten Vintage Kitchen, Karl Sæther, fikk nylig beskjed fra Vinmonopolet om at han ikke var invitert til spesialsmaking i februar, og at han nå er flyttet til venteliste. 

Det kommer som følge av at han ikke kan garantere omtale av spesialslipp, sier Sæther, som mener Vinmonopolet praktiserer omtaleplikt.

– Absolutt ikke, svarer Vinmonopolet.

Sanksjoner

Fra slutten av 2024 har Sæther blitt invitert til alle spesialsmakinger hos Vinmonopolet, som teller seks i året.

I januar i år mottok han en e-post fra Vinmonopolet med spørsmål om en oversikt over hvilke av slippene han hadde dekket, og om det forelå planer fra Nettavisen om å dekke slippene i 2026.

– Jeg svarte at det ikke nødvendigvis er en stor prioritet å dekke viner i den prisklassen for vår lesergruppe, men det er noe jeg ønsker å få opp å gå. Uten at jeg kan love at det er noe som skjer. Det handler om det er en løsning som funker for Nettavisen, og min egen kapasitet, sier Sæther til Journalisten, som møter ham på Vintage Kitchen i Oslo.

Etter tilbakemeldingen ble han ikke invitert til det neste slippet tidlig i februar. Årsaken var at Sæther kun hadde omtalt to av seks slipp året før, og at han ikke kunne garantere dekning av årets slipp, sier han.

– De har sanksjonert Nettavisen, eller meg som Nettavisens frilanser, fordi vi ikke har omtalt slipp.

– Problematisk

Vinmonopolet har flere kriterier for hvem som inviteres til pressesmakingene i forbindelse med spesialslippene, og ifølge Vinmonopolet selv skal det avgjøres på grunnlag av en helhetsvurdering av følgende forhold:

  • Redaksjonell tilhørighet
  • Varefaglig kompetanse
  • Lesergruppens forventede størrelse, interesse og sammensetning
  • Manglende oppmøte på tidligere nyhetssmakinger
  • Manglende omtale til tross for deltakelse på tidligere nyhetssmakinger

Sæther mener han er blitt nedprioritert på grunn av manglende omtale, siden han både har vinutdanning og er tilknyttet en av landets største nettaviser. Det innebærer at Vinmonopolet praktiserer en omtaleplikt, mener han.

– Hvis det er tilfelle, er det problematisk med tanke på redaksjonell frihet, men det kan også innebære problemstillinger knyttet til alkohollovens reklameforbud. Her forvaltes et gode med tilgang på smakinger, og så betaler man for omtale ved å gi den tilgangen.

Det er en interessant presseetisk problemstilling, mener Sæther.

Dyre viner

Han erkjenner at omtale og guider av spesialslippenes viner i 10.000-kronersklassen, ikke nødvendigvis er det viktigste for Nettavisen, men legger til at de også kan dekke viner som investeringsobjekter – og slippene i seg selv som fenomen.

– Dette er en prinsippsak. De har en rekke kriterier som de ikke følger. Det eneste kriteriet de kan felle meg på, er at jeg ikke kan garantere omtale, og at jeg ikke omtalte fire slipp i 2025.

Det er en prinsippsak, sier Sæther, og viser til at han lever fint uten vinflaskene han ikke får smake på spesialslipp.

Det handler heller ikke om hans personlige plass på smakingene, sier Sæther.

– Jeg overlever å ikke smake vin til 30.000 kroner.

– Du har kanskje tilgang på noe her og?

– Jeg har tilgang på noe her, og de flaskene dukker opp med jobben jeg har, så det lever jeg fint uten. Dette er en statlig aktør som prøver å diktere hva pressen skal skrive om.

Manglende omtale kan føre til at man blir nedprioritert, sier Sæther, og viser til kriteriene.

– At de må gjøre prioriteringer med tanke på mengde vin og plass, er forståelig. At det er kriterier der for å avgjøre prioriteringer, er selvfølgelig. Men da skal de følges på likt grunnlag for alle som skal vurderes.

Ettertraktede journalistplasser 

Vinmonopolet uttaler til Journalisten at spesialslippene har 12 plasser ledig til journalister, og bekrefter at de prioriterer medier som omtaler varene som kommer.

Pressekontakt Trond Erling Pettersen sier at det er stor etterspørsel fra dem som ønsker å dekke slippene, og at de kun åpner én flaske for journalistene til smaking.

– Det er flere interessenter enn hva det er praktisk mulig å få invitert, så vi er nødt til å prioritere de ettertraktede plassene rundt bordet. Kriteriene og vilkårene for de vurderingene er vi helt åpne på, og de ligger på nettsidene våre.

Det viktigste er at de som er på plass, er der i kraft av å være på jobb, og ikke for egen interesse.

– Det er et vilkår at mediet finner nyhetsverdi i innholdet, men vi mener bestemt at det ikke ligger en omtaleplikt i det. Man må være der for å skrive om produktene og nyhetsslippet. Vi kan ikke prioritere dem som ikke har interesse av å skrive om det, sier Pettersen.

Blir ikke prioritert 

Nettavisen er ikke sanksjonert på noen som helst måte, fortsetter Pettersen, og viser til at Sæther selv har sagt at dekning av de dyre og lite tilgjengelige vinene ikke er satset på i Nettavisen.

– Samlet sett ser vi at Nettavisen ikke finner nyhetsverdi i slippene, og de er derfor ikke prioritert inn denne gangen, men satt på venteliste. Det er kamp om plassene, og et medium som ikke omtaler, blir ikke prioritert inn, sier Pettersen, som legger til at både Sæther og redaksjonssjefen i Nettavisen er hjertelig velkommen dersom Nettavisen finner det verdt å omtale spesialslippene.

– Ligger det ikke litt omtaleplikt i det, da?

– Det vil jeg ikke si. Hadde de eksplisitt sagt at de ønsket å omtale spesiallanseringene generelt, og viste over tid at de omtalte dem, hadde det vært én ting, men dette handler om at slike viner ikke er en produktkategori de ønsker å skrive om.

Han legger til:

– Vi vet veldig godt at vi ikke har innflytelse på hva frie og uavhengige redaksjoner skriver og ikke skriver. Det er helt fint at de ikke prioriterer denne typen stoff til sine lesere, men en konsekvens av det er at andre blir prioritert fremfor Nettavisen på akkurat disse smakingene.

– Absolutt ikke enige

På spørsmål om hvordan kompetansen og den redaksjonelle tilknytningen til Sæther blir veid opp mot bloggere, som blant annet finnes på listen over deltakere, svarer Pettersen at vinpressen har utviklet seg fra de gamle vinspaltene.

– Det finnes en del spesialnettsteder i fine wine-segmentet og den typen produkter, som har en naturlig plass rundt bordet. Dette er steder som mange vininteresserte lesere følger, som Vinforum, Botti, Aperitif og andre seriøse skribenter med kompetansen som trengs for å omtale fagfeltet. Da er det riktig at de har en plass rundt bordet.

Det er også mange eksempler på store medier som ikke skriver om spesialslippene, fordi leserne deres ikke er interesserte i smale, dyre og mindre tilgjengelige produkter, sier Pettersen,

– Blant annet VG og Aftenposten. De har ikke interesse av å dekke spesialslipp, og dermed heller ingen prioritert plass, på tross av at de er blant våre største og viktigste medier. Så vi er absolutt ikke enige at det er en omtaleplikt. Mediene som generelt viser interesse for denne typen produkter og slipp, blir invitert og prioritert. Og så står mediene helt fritt til å skryte eller slakte produktene, eller la være å omtale enkelte slipp. Det legger ikke vi oss borti.

Powered by Labrador CMS