NRK leier inn Max Social for profilbygging

• Få nyhetsbrev fra Journalisten.

Siden februar har NRK satset på podkasten «Utro, håp og kjærlighet» med programleder Selma Ibrahim. Gjennom tre episoder i uka får lytterne personlige historier fra kjente mennesker om relasjoner, dating og svik. 

Produksjonen bekrefter til Journalisten å ha brukt Schibsted-byrået Max Social i utviklingsarbeidet.

– For å bli så treffsikre som mulig prioriterer vi noen skikkelig gode runder i utvikling før vi endelig presentere sluttpitch, forteller redaksjonssjef Ragna Nordenborg.

Podkasten ligger i skrivende stund på 9. plass på Podtoppen.

Flere måneders arbeid

Dette arbeidet foregikk noen dager i uka over et par måneder, forteller hun. 

– Denne gangen var det Fanny Odden [intern i NRK] og Vilde Darvik [Max Social] som vi kjente til fra før av vi ville ha med på utviklingslaget. 

– Hva har dette kostet NRK?

– Vi kommenterer ikke honorar. Men NRK følger for eksempel frilanssatser ved innleie av frilansere til ulike arbeidsoppgaver. Andre ganger lager vi individuelle avtaler, sier Nordenborg.

Darvik er kreativ leder i Max Social, som hun var med å starte i 2020. Profilbyrået omtaler seg som Norges ledende miljø for profilbasert merkevarebygging. 

– Hvilken kompetanse har de som ikke NRK har?

– Jeg vet ikke helt om denne kompetansen ikke finnes i NRK, men det var i alle fall veldig fint å få kunne utvikle dette sammen med et team som har veldig god forståelse for hva som skal til for å forsøke å etablere en profildrevet podkast i faktamarkedet i Norge.

Aftenposten gikk til influenser­­byrå for å få redaksjonell hjelp. Hvorfor i all verden gjorde de det?

Bort fra NRK Super-stempelet

– I tillegg til at vi trodde på å kunne snakke høyt om alle aspekter av kjærligheten, måtte vi ha en plan for Selma som profil, sier Nordenborg.

Selma Ibrahim ble først kjent som reporter i Supernytt og programleder for MGPjr, men har også vært medprogramleder i Alle mot 1 og Spellemannsprisen. 

Nå er hun også aktuell som deltaker i kjendisprogrammet Kode rød på NRK TV. 

– De tenkte godt rundt å jobbe med overgangen fra NRK Super-profil til en bred NRK-profil som skal treffe godt i alle kanaler og på alle plattformer, forklarer redaksjonssjefen om det eksterne samarbeidet. 

Innleie som dette er ikke uvanlig i NRK, forklarer hun. 

– Vi har mange dyktige medarbeidere, men henter også inn folk på korte og lange oppdrag fra eksternbransjen, både til utvikling eller innholdsproduksjon. Det er en del av NRKs politikk.

Podkast, sa du? Følg gjerne Journalistens podkast: