Full krig om gratismarkedet i Oslo

Aftenpostens gratisavis Avis1 ble nedlagt fra nyttår, men allerede nå er det ny kamp om gratismarkedet. Aftenposten er i ferd med å relansere aftenutgaven, med gratisdistribusjon hver onsdag, mens Orkla Media i dag lanserer det konsernet betegner som det største og mest finmaskede gratisavisprosjektet i Norge hittil.

– Vi gir ut 11 unike lokalaviser bare i Oslo, forteller Tore Bollingmo, ansvarlig redaktør i Orkla-eide Nordstrands Blad.

Avisene til Orkla Media i Oslo dekker nå samtlige 15 bydeler i hovedstaden, med lokalavis hver torsdag i et samlet opplag av 293 000 eksemplarer.

I alle postkasser

Ved siden av å komme i samtlige postkasser i Oslo i dag, vil avisene på lanseringsdagen også bli delt ut ved trafikk-knutepunkt i morgen- og ettermiddagsrushet, heter det i en pressemelding.

Orkla Medias gratisaviser omfatter også Lokalavisen Romerike, Lokalavisen Oppegård, Lokalavisen Ski, Lokalavisene St. Hanshaugen/Frogner, Nordre Aker Budstikke, Ullern Avis Akersposten, Lokalavisen Groruddalen og Østkantavisa. Samlet opplag for avisene i stor-Oslo er 385 000 eksemplarer hver torsdag.

Også Budstikka

Budstikka har også varslet at de vil komme med en gratisavis i Asker og Bærum. Før jul kunngjorde Budstikka at de brøt annonsesamarbeidet med Aftenposten og gikk sammen med Orkla Medias aviser i Oslo, på Follo og Romerike.

Aftenposten svarer på utfordringen fra Orkla Media. De to siste onsdagene er Aften Aften delt ut gratis i Oslo, og Aftenposten har også varslet at de vil komme med fire sonede utgaver en gang i uken i Oslo.

Nordstrand først

Orkla Medias lokalavis-satsing i Oslo startet med oppkjøpet av Nordstrands Blad i 1998. Med Ivar Brynildsen i spissen har konsernet gradvis etablert seg på Oslo-markedet, delvis gjennom oppkjøp av eksisterende lokalaviser og delvis gjennom nyetablering.

– Det er flere av våre aviser som har mellom 80 og 100 års historie, andre har akkurat fylt ett år. Vårt konkurransefortrinn er at vi er nærmest leseren. Bydelsaviser er mer etablerte i andre europeiske hovedsteder, og det er på tide at også Oslo blir totaldekket med et slikt tilbud, sier Tore Bollingmo.

50 prosent stoff

Ifølge Orkla Media skal gratisavisene redigeres etter redaktørplakaten, ha en andel redaksjonelt stoff på minst 50 prosent og inneholde offentlig informasjon fra bydelene.

Schibsted og A-pressen har tidligere kjempet om gratisavismarkedet ved hjelp av henholdsvis Avis1 og Osloposten, som A-pressen utga i samarbeid med danske Søndagsavisen gjennom selskapet Norsk Avisdrift. Kampen sto i årene 2000 og 2001, før A-pressen trakk seg ut av Norsk Avisdrift.