Medietilsynet har sendt varsel: Mener TV 2 kan ha brutt helligdagsforbud mot reklame

• Få nyhetsbrev fra Journalisten.

Etter at Medietilsynet brukte noen dager i den stille uke til å undersøke om norske tv-kanaler følger reklameforbudet som gjelder visse helligdager, mottok TV 2 et brev i slutten av mai.

«Varsel om sanksjon», titulerer tilsynet brevet. Det er sanksjonsformen advarsel TV 2 risikerer.

Tilsynet tittet innom kanalene TV 2 Direkte, TV 2 Zebra, TV 2 Sport 1, TV 2 Nyhetskanalen og TV 2 Livsstil, på de to forbudsdagene langfredag og 1. påskedag i år – og fant et felles mønster for alle kanalene:

«I timene etter midnatt fra foregående døgn (skjærtorsdag og påskeaften) sendes det alminnelig kommersiell reklame frem til ca. 05.00-07.00 (tidspunktet varierer noe på nevnte kanaler). Deretter sendes det non-profit innslag for ideelle organisasjoner resten av dagen», beskrives det i brevet.

Tilsynet mener forbudet må forstås å gjelde fra midnatt til midnatt de aktuelle dagene, og har foreløpig vurdert det til at TV 2 dermed sendte reklameinnslag i strid med bestemmelsen og har utvist uaktsomhet.

Før Medietilsynets endelige vurdering får TV 2 anledning til å uttale seg, og pressesjef Jan-Petter Dahl har sendt Journalisten svaret de avga 3. juni.

Uenige

Der bestrider mediehuset at de har brutt noen regler.

TV 2s praksis er en reklamefri periode som følger et sendedøgn fra 06.00 til 05.59, og slik har det vært praktisert i hele TV 2s over 30 år lange historie – uten at de er kjent med at Medietilsynet har hatt innvendinger, skriver de i svaret signert juridisk direktør Tomas Myrbostad.

Vurderer å analysere pressestøtte-søkere med KI

«Det er etter vårt syn ikke uten videre gitt at et døgn etter denne regelen skal følge klokkedøgnet. TV 2 kan i alle fall ikke anses å ha opptrådt uaktsomt ved å holde seg til etablert praksis. At reklameforbudet praktiseres gjennom et sendedøgn, mellom kl. 06:00 til 05:59 og ikke mellom kl 24:00 og 23:59, er også en ren teknikalitet, uten betydning for omfanget av forbudet – det er uansett i kraft i 24 timer» skriver TV 2.

– Full eksponering i alle andre medier

Som dessuten føyer til et stikk mot hele regelens eksistens:

«Situasjonen i dag er at de lineære TV-kanalene til TV 2, samt Discovery-kanalen TVNorge, er de eneste reklameflatene hvor det gjelder et reklameforbud, mens forbrukerne har full reklameeksponering i alle andre medier, inkludert sosiale medier», påpeker TV 2, og avslutter:

«Regelen har derfor ingen effekt, og virker konkurransevridende i favør av globale reklameaktører, noe som er stikk i strid med grunnleggende hensyn til mediemangfold og beskyttelsen av norske mediers demokratiske funksjon. Vi bestrider derfor at TV 2 har overtrådt regelen og at det er grunnlag for sanksjon.»

Tidligere trøbbel

Påskevarselet er tredje gang på under ett år at Medietilsynet reagerer på TV 2s reklameførsel.

TV 2: Dette gikk galt da Haaland-straffe ble erstattet med reklame

Journalisten kunne i fjor høst fortelle at tilsynet fant brudd på kravene til totallengde for sponsoridentifisering i samtlige Tour de France-sendinger de sjekket. Enden på visa ble at TV 2 ble ilagt 300.000 kroner i gebyr som sanksjon.

I februar i år vedtok tilsynet advarsel til TV 2, etter en hendelse der TV 2 kuttet til reklame før en Champions League-kamp var ferdigspilt til pause. TV 2 hadde beklaget og vist til en menneskelig feil.

Journalisten har spurt TV 2 om de har kontroll på regelverket.

Pressesjef Jan-Petter Dahl svarer at de nå har mottatt og svart på varselet, og at de avventer Medietilsynets konklusjon før ytterligere kommentarer.