Annonsørene vil styre innholdet

I en spørreundersøkelse Norsk Redaktørforening har foretatt blant sine medlemmer sier rundt halvparten at de i løpet av de siste tre årene har opplevd denne type press fra annonsørene.

Assisterende generalsekretær Arne Jensen i NR la fram undersøkelsen på redaktørforeningens høstmøte i Molde torsdag ettermiddag. Han sier at det særlig er redaktører i lokale medier som blir utsatt for denne typen henvendelser fra annonsørene. Det er svært sjelden at ledere i riksmedier eller store regionaviser opplever tilsvarende ting.

Tallene viser at redaksjonelle ledere i Schibsted sjelden (15 prosent) opplever henvendelser fra annonsører som vil påvirke det redaksjonelle innholdet, mens mellom 60 og 70 prosent av lederne i A-pressen og tidligere Orkla Media oppgir at de har fått slike henvendelser de siste tre årene. Også i lokale konserner og selvstendige medier oppgir over halvparten av lederne at de av og til har annonsører på tråden som har meninger om hvordan bestemte saker skal dekkes.

Ifølge undersøkelsen har også 40 prosent av A-pressens ledere opplevd trusler om annonseboikott, mens dette er helt ukjent i Schibsted og bare 20 prosent av Orkla Media-lederne har vært utsatt for slike forhold.

Annonsørenes store vilje til å skulle styre redaksjonelt innhold står i kontrast til medieeierne. Bare knappe 14 prosent av medielederne som er med i undersøkelsen har opplevd at eierne på en eller annen måte har kommet med krav eller forsøkt å påvirke hvilke typer stoffområder som skal dekkes. Enda færre opplever at eierne griper inn i dekningen av enkeltsaker.

Undersøkelsen er utført ved utsending av elektroniske spørreskjemaer til 200 ansvarlige redaktører som er medlem av NR. 139 eller rundt 70 prosent har svart. Avisredaktører utgjør den største gruppen, og respondentene fordeler seg på medietype og kjønn slik at det gjenspeiler NRs medlemsmasse.