Reklame­abonnement driver norsk strømmevekst

Roger Aarli-Grøndalen
nyhetsstudio

Billigere strømmeabonnementer med reklame har stått for rundt halvparten av abonnementsveksten i Norge det siste året.

Nå mener analyseselskapet Mediavision at utviklingen i Sverige kan være et varsel om at også det norske strømmemarkedet går inn i en roligere fase.

I Sverige stoppet veksten i antall strømmeabonnementer opp i andre kvartal 2026, etter mer enn to år med sammenhengende vekst. Det kommer frem i Mediavisions siste analyse.

I løpet av 2025 økte antall abonnementer med rundt 20 prosent i Sverige og 15 prosent i Norge, hovedsakelig drevet av nye, reklamefinansierte abonnementspakker.

– Vi har sett en ekstraordinær vekstperiode, i stor grad drevet av kraftige prisreduksjoner gjennom reklamefinansierte abonnementer. Men andre kvartal i Sverige er en påminnelse om at abonnementsveksten er i ferd med å modnes, sier Fredrik Liljeqvist, sjefanalytiker i Mediavision, i en pressemelding.

I Norge koster et strømmeabonnement med reklame i gjennomsnitt 89 kroner i måneden, mot 145 kroner for et reklamefritt abonnement. Det tilsvarer en prisforskjell på rundt 40 prosent, ifølge Mediavision.

Samtidig skiller Norge seg fra Sverige, Danmark og Finland ved at inntektene per kunde så langt ikke har falt på samme måte. Prisøkninger på reklamefrie abonnementer har bidratt til å holde den gjennomsnittlige inntekten per bruker oppe.

– Reklamefinansierte abonnementer har blitt en viktig vekstdriver i Norge, uten det samme presset på inntektene per kunde som vi har sett ellers i Norden. Utfordringen fremover blir å opprettholde denne balansen når abonnementsveksten modnes, sier Liljeqvist.

Powered by Labrador CMS