Avisene holder på leserne

Amerikansk avislesning holder seg stabil, viser en undersøkelse fra Readership Institute (RI), skriver Editor & Publisher. Studien som omfatter 3000 lesere av 100 aviser, viser at frafallet er lavere enn mange hadde ventet.

Mer engasjert

Ifølge undersøkelsen er leserne mer engasjert i avisene sine, enn de er i nettaviser. Gjennomsnittsleseren bruker rundt 27 minutter på papiravisen på hverdager, en svak nedgang på de siste seks årene. På søndager brukes 57 minutter på avisene.

– Det enkle svaret er at leserne ikke svikter papiravisene på linje med annonsørene, sier leder for RI Mary Nesbitt.

– Det er ikke til å ta feil av, mange lesere vier oppmerksomheten sin til lokalavisen, forklarer hun.