Drastisk fall for Dagbladet – mistet 25 prosent av leserne

• Få nyhetsbrev fra Journalisten.

Saken oppdateres.

Klokka ni i dag presenterte Mediebedriftenes Landsforening (MBL) oppdaterte lesertall for norske aviser og magasiner. Tallene er for andre kvartal i år og er basert på målinger gjort av Fifty5Blue (tidligere Kantar).

For enkelte mediehus er det til dels drastiske endringer i lesertallene når vi sammenligner med samme periode i 2025.

Den store taperen

Ser vi på de store mediehusene, er Dagbladet den store taperen med en tilbakegang på 24,9 prosent samlet for nett og papir.

Avisen kan vise til en liten oppgang på papir, så hele fallet er digitalt. Mens Dagbladets nettavis sto oppført med 1,07 millioner i daglig dekning i andre kvartal 2025, er tallet for samme kvartal i år 787.000. En nedgang på 26,7 prosent.

For tredje kvartal på rad er TV 2 en større nettavis enn Dagbladet, og er tredje størst i landet etter VG og NRK.

Sjefredaktør i Dagbladet, Gunnar Stavrum – som tok over ansvaret i midten av mai i år – lar seg ikke skremme av utviklingen.

Ny strategi

– Dagbladet valgte i fjor høst å endre strategi, der avisen satser på kvalitet og lojale lesere fremfor høyt volum av tilfeldige tredjepartslesere. Strategien er vellykket ved at førstesiden er sterk og holder stand, mens lesetiden på artikler og nettstedet øker kraftig, skriver han i en sms til Journalisten.

– Det tyder på at leserne i høyere grad finner det de leter etter. At vi får færre lesere fra Facebook og andre sosiale medier, er i tråd med strategien og som forventet. Målet er å gjøre Dagbladet til en sterkere og mer troverdig merkevare, og den økte lesetiden viser at vi er på rett vei.

Dagbladets eier, Aller Media, har flere utfordringer viser kvartalstallene.

Se og Hør og SOL går tilbake med rundt 30 prosent, mens KK faller med drøyt 16 prosent. Ser vi på papir og digitalt samlet, faller både Se og Hør og KK cirka 17,5 prosent. 

Slått ut av fotball-VM

Et tosifret fall må også E24 leve med. Næringslivsavisen går tilbake med 16,1 prosent. Det bekymrer imidlertid ikke ansvarlig redaktør og administrerende direktør Lars Håkon Grønning.

– Dette er ikke overraskende for meg. Vi så i andre kvartal et ganske tydelig fall i trafikken, og det var primært i trafikken vi får fra VG. Den aller tydeligste forklaringen på det er fotball-VM.

Selv om Grønning gledet seg stort over norsk innsats i VM, innser han at det ikke var bra for trafikken til E24. Tallene som i dag ble lagt fram, beskriver han som «eksepsjonelt dårlige».

– Vi ser nå over sommeren at vi er tilbake på et helt annet sted, så det var ikke en varig effekt. Du vil ikke se samme fall i Q3, og ikke minst i Q4, legger han til.

For ett år siden, da tallene for andre kvartal i 2025 ble presentert, var E24 en av vinnerne, med en økning på 6,8 prosent sammenlignet med samme periode i 2024.

De andre næringslivsavisene kan vise til bedre tall. Dagens Næringsliv har en økning på 2,7 prosent, mens Finansavisen øker med 1,7 prosent (nett og papir for begge).

Fortsatt Dagsavisen-fall

Dagsavisen faller mindre enn før – tilbakegangen er nå på 12,9 prosent. For ett år siden var fallet på hele 30,3 prosent.

Et mediehus som gjør det betraktelig bedre dette kvartalet, er ABC Nyheter, hvor Svein-Erik Hole overtok som ansvarlig redaktør i november i fjor. Tilbakegangen dette kvartalet er på 0,8 prosent. For ett år siden opplevde nettavisen å miste 17,5 prosent av leserne sine.

Bergens Tidende sliter fremdeles med et frafall i lesermassen. I andre kvartal var tilbakegangen på 6,8 prosent, mot 15,6 prosent året før. Konkurrenten Bergensavisen kan vise til vekst (+3,4 prosent).

VG, Norges desidert største avis, er ganske stabil, men går tilbake med 1,5 prosent. I andre kvartal 2025 var tilbakegangen på 2,8 prosent.

Nettavisen, som også har fått ny ledelse – Aleksandra Beverfjord og Frode Hansen overtok som henholdsvis ansvarlig redaktør og sjefredaktør i mars i år, vokser med 2,5 prosent. For ett år siden hadde avisen en tilbakegang på 5,8 prosent.

Lokal vekst

Som Journalisten tidligere har omtalt, viste tallene for fjerde kvartal 2025 at en rekke lokalaviser hadde overraskende høy vekst i de digitale lesertallene. Det kan vi også se spor av her, blant annet hos Tønsbergs Blad (+20,3 prosent), Romerikes Blad (+21,4 prosent), Agderposten (+21,3 prosent), Trønder-Avisa (+20,4 prosent) og iTromsø (+19,3 prosent).

Tallene som MBL la fram i dag, viser videre at 75 prosent av befolkningen leser minst én avis hver dag, enten digitalt eller på papir.

69 prosent leser digitale aviser daglig: 62 prosent leser på mobil, 18 prosent på pc og 12 prosent bruker nettbrett.

På magasinfronten forteller tallene oss at 14 prosent av befolkningen leser et papirmagasin daglig, ett prosentpoeng lavere enn året før.

Se alle lesertallene på medietall.no.