Sol-nedgang: Halverte tall

• Få nyhetsbrev fra Journalisten.

Tidligere denne uka kom Mediebedriftenes Landsforenings (MBL) oppdaterte lesertall for norske aviser og magasiner. Tallene er for andre kvartal i år og er basert på målinger gjort av Fifty5Blue (tidligere Kantar).

Der kommer det frem at Sol går tilbake med rundt 30 prosent sammenlignet med fjoråret.

Tredjepartstrafikk

I tredje kvartal 2022 hadde Sol en daglig dekning på like over 200.000. Det tallet er nærmest halvert i andre kvartal i år, og 111.000 er også den laveste dekningen for Sol siden starten av 2021. 

– Vi hadde forventa et fall på Sol. Vi hadde et ekstremt godt Q2 i 2025 med største vekst på to år. Men vi er selvfølgelig ikke fornøyd med å ha mista så mange på veien, sier ansvarlig redaktør Hilde Schjerve til Journalisten.

De undersøker grundig hvorfor leserne er falt fra, men det er åpenbart at tredjepartstrafikk, særlig Facebooks algoritmer og Google, har rammet dem hardt, forteller Scherve. 

– Det har gått opp og ned også før, men vi ser at dette er en vedvarende endring som vi må forholde oss til.

Samtidig er det også tydelig at endringer i brukervaner er en del av forklaringen, og Scherve ønsker ikke å legge all skyld på eksterne forhold.

Drastisk fall for Dagbladet – mistet 25 prosent av leserne

– Vi jobber med å bli bedre på innhold, distribusjon og komme nærmere brukerne. Det fine med Sol er at vi har sterk front, og en del lojale direktebrukere. Men de blir jo også eldre. Så vi må jobbe med å få flere til å oppsøke oss direkte, og å komme tilbake.

I Q2 2025 var andelen direktelesere på Sol om lag 63 prosent, ifølge Schjerve, mens den nå utgjør den 85 prosent. 

– Fortsatt plass

På spørsmål om halveringen siden 2021 er en tydelig trend, svare Scherve at lesertallene har gått opp og ned, og at det er vanskelig å slå sterke tall fra tidligere år.

– Det var en veldig oppgang i forbindelse med korona, så gikk det ned, så kom det en bølge fra Facebook og så ned igjen. Det er litt vanskelig å spå. Vi er forbi tida hvor vi skal jage store trafikkvolum. Det handler mer om å bygge vekst gjennom flere direktebrukere og lojale bruker og så må man skru ut ifra det.

Sol var inngangsporten til internett for mange fra starten på 1990-tallet, og neste år fyller Sol 30 år, uttaler Schjerve, og som alle andre medier må også Sol tilpasse seg skiftene som kommer.   

– Vi har fortsatt plass i det norske medielandskapet og er fortsatt på topp 20. Vi har falt, men har en betydelig plass og er viktig for mange redaktørstyrte medier som vil nå ut med innholdet sitt, avslutter hun.