TV 2 klager på vedtak – også TVNorge får advarsel

• Få nyhetsbrev fra Journalisten.

TV 2 sa klart ifra om hva de mente da Medietilsynet varslet om at de vurderte dem til å ha brutt helligdagsforbudet mot tv-reklame.

Tilsynet vedtok likevel sanksjon mot TV 2 i form av en advarsel, kunne Journalisten fortelle denne uka.

Mediehuset slår seg ikke til ro med det:

– TV 2 har klaget på vedtaket, opplyser organisasjons- og kommunikasjonsdirektør Lene Eltvik Vindfeld.

Samtidig blir det klart at også TVNorge-eier Discovery Networks Norway har fått advarsel fra Medietilsynet om samme type hendelse.

Ut mot forbudet i tilsvar

Det var etter undersøkelser i påsken i år at Medietilsynet sendte varsel til TV 2, om at mediehuset hadde sendt reklame frem til kl 06 på helligdager der norske tv-kanaler skal være frie for kommersiell reklame.

TV 2 svarte at de opererer med et sendedøgn som går fra kl 06 til kl 06 neste dag, og at det er disse periodene de holder reklamefrie når forskriften krever det.

«Så vidt vi har klart å bringe på det rene, har denne måten å beregne sendedøgn vært praktisert på samme måte i hele TV 2s historie – i over 30 år – og alle våre kontrollrutiner og rapportering er lagt opp i henhold til denne praksisen. Vi er heller ikke kjent med at Medietilsynet på noe tidligere tidspunkt har reist innvendinger til praksisen», het det i svaret fra mediehuset.

BAKGRUNN:

Får advarsel

Som benyttet anledningen til å gå ut mot forbudet, som de mener har utspilt sin rolle:

«Situasjonen i dag er at de lineære TV-kanalene til TV 2, samt Discovery-kanalen TVNorge, er de eneste reklameflatene hvor det gjelder et reklameforbud, mens forbrukerne har full reklameeksponering i alle andre medier, inkludert sosiale medier», påpekte TV 2, og avsluttet:

«Regelen har derfor ingen effekt, og virker konkurransevridende i favør av globale reklameaktører, noe som er stikk i strid med grunnleggende hensyn til mediemangfold og beskyttelsen av norske mediers demokratiske funksjon. Vi bestrider derfor at TV 2 har overtrådt regelen og at det er grunnlag for sanksjon.»

Advarsel til TVNorge for pinsereklame

Medietilsynet konkluderte like fullt med vedtak om sanksjon mot TV 2, og skrev i vedtaksbrevet at bestemmelsen må forstås å gjelde fra kl. 00.00 til kl 24.00 på de aktuelle helligdagene.

Reagerte på Schibsted-grep: – Urimelig

«Det forhold at Medietilsynet ikke tidligere har reagert på praksisen kan uansett ikke tas til inntekt for at en praksis med 'sendedøgn' har vært akseptert», står det i vedtaket som Journalisten har innsyn i.

Samtidig som tilsynet vedtok advarsel til TV 2 for påskereklamen, fikk også TVNorge tilsvarende sanksjon, for å ha sendt reklame frem til rundt kl 05.30 første pinsedag i år. Det viser dokumentinnsyn.

Også TVNorge forsvarte seg med praksis om sendedøgn som løper fra kl 06 til 06 neste dag.

Begge vedtakenen ble kunngjort 3. juli, med en klagefrist på tre uker. Journalisten har hittil ikke fått respons fra TVNorge/Discovery om hvorvidt de også har sendt klage.