Økonomiske nedgangstider satte stopper for aviseventyr

Nylig trakk den islandske investorgruppen seg helt ut av Nyhedsavisen, gratisavisen som forårsaket den danske gratisaviskrigen. I går ble det kjent at islendingenes amerikanske gratisavis, Boston NOW, er nedlagt med umiddelbar virkning.

Nedgangstider kan ramme også her hjemme

Dermed er det slutt på en ambisiøs og kostbar avissatsingen som skulle resultere i et verdensomspennende nett av gratisaviser ment å utkonkurrere betalingsaviser i Europa og USA, skriver Journalisten.dk

Ifølge Boston NOW er det den turbulente islandske økonomien som er skyld i avisdøden, men selv om gjeldstyngede islandske bedrifter er i en særstilling, går også nysatsinger her hjemme vanskeligere tider i møte.

– Vi ser nå at inntjeningen i annonsemarkedet flater ut, samtidig som kostnadsnivået i mediebedrifter er rekordhøyt som følge av mange dyre nye initiativer, sier Henrik Schultz, medieanalytiker i Kaupthing i Oslo, til Journalisten.

Tøffere tider i vente

– Det er neppe tvil om at vi går inn i en tøffere periode. Vi er inne i en klassisk nedgangsfase: Etter 3-5 år med høykonjunktur har vi sett konkurransen intensivert gjennom en rekke dyre nye satsinger, blant annet på nett og digitale kanaler. Nå går vi inn i en mellom- eller lavkonjunktur hvor nye initiativer må vise at de har livets rett, utdyper Schultz.

Schultz presiserer at vi nå ser tegn til nedgangstider på alle de viktige indikatorene som bygnings- og jobbmarkedet, spesielt i mer utsatte land som USA og England.

– Dette vil ramme veldig forskjellig. Det har ikke slått til helt i Norge ennå, men i Danmark har vi sett nedgangen allerede siden tidlig 2007. Det betyr at et selskap som Mecom vil få det vanskeligere i Danmark, men her har de allerede tatt grep for å møte vanskelighetene – det har de ikke gjort i Norge, sier Schultz.

Edda fremdeles cashku

Kan dette føre til at Mecom vil vurdere å selge Edda Media for å hente inn penger til andre deler av konsernet?

– Norge er et av landene i Mecom som virkelig tjener penger, de står for en betydelig cash-flow, så det tror jeg bestemt ikke. Men det er klart at alt kan jo skje hvis selskapet virkelig kom under press, men det er ikke tilfellet i dag, avslutter Schultz.