TikTok fester grepet om unge nyhetsbrukere

• Få nyhetsbrev fra Journalisten.

Det kommer fram i rapporten Medietrender Ung 2026 fra Fifty5blue, tidligere Kantar Media, som tar for seg medievanene til norske 15-24-åringer.

Rapporten, som ble lagt fram på et seminar i dag, viser at sosiale medier fortsatt dominerer mediehverdagen til unge.

88 prosent bruker daglig sosiale medier, mens 81 prosent bruker videostrømming og 75 prosent lytter til musikkstrømming.

Snap på topp

Snapchat er fortsatt plattformen flest unge bruker hver dag, med en daglig dekning på 85 prosent.

Instagram følger med 68 prosent, mens TikTok er tredje størst med 64 prosent daglig bruk, opp fem prosentpoeng fra året før.

En av de unge som er intervjuet i den kvalitative delen av undersøkelsen, beskriver det slik:

– Det som er så greit med TikTok er at den skjønner jo selv hva du er interessert i. Så er det jo bare å scrolle.

Nyhetene i feeden

Et hovedfunn i rapporten, som trolig ikke overrasker noen, er at nyheter i mindre grad oppsøkes aktivt på tradisjonelle flater, men kommer til de unge gjennom sosiale medier.

56 prosent svarer at overskrifter og korte videoer i sosiale medier holder for å oppdatere dem på nyhetsbildet. Samtidig svarer 39 prosent at det er så mye negative nyheter at de prøver å unngå dem.

Flere nordmenn unngår nyheter

På spørsmål om hvilke sosiale medier de bruker for å oppdatere seg på nyheter, svarer 61 prosent TikTok.

Det er en tydelig økning fra 50 prosent året før og 46 prosent i 2024.

Rapporten beskriver sosiale medier som et «første møte» med nyheter, men ikke nødvendigvis som den endelige kilden.

En av de unge informantene sier:

– Det er gjerne der (sosiale medier) jeg på en måte kanskje ser nyheter først, jeg tar ikke alt jeg ser som en selvfølge og at det er sant. Det er ofte jeg liksom ser noe, kanskje på TikTok først, så undersøker jeg videre på nettsiden kanskje.

Velger VG

Samtidig viser tallene at de redaktørstyrte medienes egne flater prioriteres ned.

VG er fortsatt størst digitalt blant unge, med 25 prosent daglig dekning. NRK følger med 16 prosent, TV 2 med 12 prosent, Dagbladet med åtte prosent og Aftenposten med fem prosent.

Blant unge som oppgir at de får nyheter fra VG, er TikTok den viktigste kanalen for tenåringene. 77 prosent av 15-19-åringene som får nyheter fra VG, oppgir TikTok som kanal, mens 51 prosent oppgir VG.no eller nyhetsappen.

Også for NRK og TV 2 er TikTok en viktig kanal blant de yngste. Blant 15-19-åringer som får nyheter fra NRK, oppgir 63 prosent TikTok. For TV 2 er tallet 81 prosent.

Høy tillit

Selv om unge i økende grad møter nyheter gjennom sosiale medier, viser rapporten at tilliten til norske redaktørstyrte medier fortsatt er høy.

82 prosent svarer at de har høy tillit til informasjonen fra disse mediene. Tilliten er høyere blant kvinner enn menn. 87 prosent av kvinnene oppgir høy tillit, mot 77 prosent av mennene.

NRK har høyest tillit blant de unge (80 prosent), fulgt av lokal- eller regionsavisen (78 prosent). TV 2 og VG ligger begge på 76 prosent. Aftenposten er seks prosentpoeng bak og Dagbladet er nede på 61 prosent.

Rapporten peker samtidig på at tilliten utfordres noe, særlig blant unge menn i alderen 20-24 år. Opplevelser av politisk slagside og klikkdrevet journalistikk trekkes fram som sentrale forklaringer på mistillit.

KI til praktisk hjelp

Rapporten viser også at kunstig intelligens raskt har blitt en del av de unges mediehverdag. Over 90 prosent av unge har på et tidspunkt brukt KI-verktøy som ChatGPT eller lignende.

78 prosent bruker KI ukentlig eller oftere. Bruken er særlig knyttet til skole, studier og praktisk problemløsing, mer enn til nyheter.

En av informantene i rapporten beskriver KI-bruken slik:

– Det er litt som å ha en privatlærer, bare veldig lett tilgjengelig.

Når det gjelder nyheter, er KI foreløpig langt mindre viktig. Ni prosent bruker KI-verktøy daglig for å oppdatere seg på nyheter, mens 43 prosent aldri gjør det.

Bare fem prosent svarer at KI-tjenester i stor grad erstatter redaktørstyrte nyhetsmedier når de vil holde seg oppdatert på hva som skjer i samfunnet. 39 prosent svarer at KI ikke erstatter redaktørstyrte medier i det hele tatt.

Rapporten viser også at mange unge opplever mediebruken som krevende. 65 prosent oppgir at de bruker for mye tid på skjerm.