Redaksjonen betalte da Dagbladet-profilene fikk hårtransplantasjon

• Få nyhetsbrev fra Journalisten.

Alle episoder i den ferske Dagbladet TV-serien «Hårtap» er merket med en P for «produktplassering», men Dagbladet har ikke fått betalt for å ta inn noen produkter i serien, bedyrer utviklingsredaktør Martine Lunder Brenne. 

Det skal kun være snakk om noen hårprodukter redaksjonen har mottatt gratis for testing.

Og det virkelig kostbare inngrepet som vises i serien, der DBTV-programlederne Christian Wehus og Sondre Rahm begge får utført hårtransplantasjon-operasjon hos norske Masterklinikken, betalte redaksjonen selv for, sier Lunder Brenne.

På klinikkens nettsider opplyses det at inngrep som vist i serien koster fra 50.000 til 120.000 kroner.

Episoden om inngrepet har fått tittel «Hyller hår-operasjonen: – Helt sinnsykt bra!».

– Fått produkter gratis

– Hårtransplantasjonene har vi betalt selv på vanlig måte. Jeg er ikke helt sikker på den nøyaktige summen, dette er en produksjon som har gått over flere år nå, men det var nok en normalpris for slike inngrep, sier Lunder Brenne.

– Serien er merket med en P for produktplassering, men det er ikke opplyst i serien nøyaktig hvilke produkter som er plassert inn mot betaling?

– Merkingen gjelder kun noen av sjampoproduktene som blir testet i serien. Vi har ikke fått betalt for at disse produktene skulle være med, men har fått produktene gratis til testing, sier utviklingsredaktøren.

– Burde ikke seerne av en journalistisk publisering få vite konkret hvilke kommersielle interesser som er representert?

– Vi mener vi har merket i henhold til det regelverket vi forholder oss til. Vi ser på dette som en underholdningsserie.

Ler av skattespørsmål

Lunder Brenne sier at Dagbladet er fornøyd med å kunne presentere en serie som skiller seg ut, og at de også er fornøyde med seertallene.

Wehus og Rahm viser i serien at prosjektet har pågått i to og et halvt år.

– Det er en produksjon som har tatt lang tid å lage, det sier seg selv når man skal teste hva som kan gi resultater mot hårtap. Vi er kjempestolte av å kunne vise frem et så bra tv-produkt, som skiller seg fra den klassiske nyhetsjournalistikken vi lager mest av i Dagbladet, sier Lunder Brenne.

– Siden Dagbladet har betalt for varig hårtransplantasjonsoperasjon for to ansatte må det kanskje regnes som en skattepliktig naturalytelse fra arbeidsgiver?

– Produksjonen hadde pågått en stund før jeg tok over ansvaret, så akkurat skatteproblematikk har jeg hittil ikke gått grundig inn i. Det var da voldsomt til gravejournalistikk på denne hårserien, ler utviklingsredaktøren.