Lokalavisa vokser: – Villige til å betale for god journalistikk

• Få nyhetsbrev fra Journalisten

Redaktør Lena Jørgensen (36) er sjef for en ung og liten redaksjon i Frøya.no. De ansatte er utelukkende kvinner, og sammen med nyhetsleder Ida Ji Andersson (24) og journalist Nora Singsaas (28) har Jørgensen snudd flere år med underskudd til vekst. 

– Mye som skjer

For andre år på rad leverer nemlig Frøya.no positive tall, og en omsetning på over 3 millioner kroner.  Det har spesielt vært en oppgang den siste tiden med teamet de har nå, forteller redaktør Jørgensen til Journalisten.

– Alle må jo satse mot nye grupper, men vi har satt inn et ekstra støt mot en yngre målgruppe nå. Det er en del av bildet, sier Jørgensen til Journalisten. 

Derfor får Shifter nei igjen: – Skuffet og uenige

Redaksjonen har, inkludert redaktøren, en snittalder på under 30 år.  

At den lille lokalavisa nå har en positiv utvikling, har også noe å gjøre med at de er heldige med å bo i en kommune med vekst, forteller Jørgensen.

– Det er sterk befolkningsvekst på øya vår, det er mye som skjer og et næringsliv som skaper aktivitet og arbeidsplasser. Det er mye å skrive om. Alt henger sammen og det påvirker mye for vår del.

Konsern-effekt 

Samtidig ble avisa kjøpt opp av Polaris for noen år tilbake, da opphavsmann Tore Strømøy solgte seg ut. Å ha konsernet i ryggen har hatt stor betydning for fremgangen til avisa, forteller Jørgensen.

–  Det å drive ei lita lokalavis som skal være på nett 24/7 er krevende for et lite lag. Vi jobber mye nå også, men før var vi avhengige av en god del dugnad utenfor arbeidstid, så det er mye mer profesjonalitet nå. Vi har blant annet vaktsamarbeid på kvelder og helger, med samarbeid med andre aviser, for at vi skal være like godt rusta for å ta unna når det skjer ting, som større redaksjoner.

Det har bidratt til at flere tenker man må innom Frøya.no for å få med seg det som skjer, tror Jørgensen. Med Polaris drar de også nytte av å kunne henge med på nye fortellermåter, og det gjør det enklere å presentere nyheter på måten folk forventer, fortsetter hun:

– Det er helt avgjørende for oss, og forhåpentligvis er inntrykket av avisa vår veldig bra.

Jørgensen har også den litt uortodokse oppgaven med å være redaktør for både Frøya.no, og naboavisen Hitra-Frøya.

Lojale lesere

Da Polaris kjøpte opp Frøya.no tilbake i 2021 tok det ikke lang tid før avisa gikk over fra gratisavis til abonnementsløsning. På tross av at noen sikkert savner gratisavisperioden, fikk de da igjen for jobben som var gjort over mange år, sier Jørgensen.

Hevnet seg på journalist etter dårlig børskarakter

– Det viste seg at vi hadde en ganske lojal leserbase, som var forholdsvis lett å få over på abonnement. Det var litt skummelt å gå over, men vi er veldig takknemlige for at folk har vist at de setter pris på lokalavisa.

Overgangen var helt avgjørende for de siste åras fremgang, og det ville ikke ha vært mulig å fortsette som gratisavis, sier hun.

– Folk har vist at de er villige til å betale for god journalistikk. Vi er veldig glade for å se at det er positiv utvikling. Det er jo derfor vi driver. Vi ønsker at flest mulig får med seg alt det spennende som skjer i kommunen vår, avslutter hun.