Derfor får Shifter nei igjen:
– Skuffet og uenige

• Få nyhetsbrev fra Journalisten.

Etter avslag i 2023, men medhold for Shifter i Medieklagenemnda i 2025, landet Medietilsynet i sommer et nytt vedtak om pressestøttesøknaden nisjeavisa først sendte i mars 2023, kunne Journalisten omtale i juli:

Det ble nei – igjen.

Ved første korsvei hadde tilsynet tre grunner for å avslå pressestøtte til Shifter; at avisa ikke oppfylte et vilkår om å være rettet mot allmennheten, ikke innholdskravet til nasjonale nisjemedier og heller ikke krav om sjangerspredning.

Disse avslagsgrunnene fikk passet påskrevet på ulike måter av klagenemnda, som sendte saken tilbake for ny behandling.

I det nye avslaget er det breddekravet og formålet demokratisk relevans som skaper problemer for Shifter, konkluderer tilsynet i det 34 sider lange avslagsbrevet som Journalisten har fått innsyn i.

Sammenlignes med søsteravis

Der har tilsynet, med støtte i en analyse utført ved Høgskulen i Volda, sammenlignet Shifter på en rekke parametere med andre nisjeaviser som allerede mottar støtte.

Fiskeribladet, Subjekt og Kyst og Fjord går igjen som sammenligningsgrunnlag, i tillegg til en annen avis som per i dag har samme redaktør som Shifter; mediebransjeavisa Medier24.

Postlista ble feriestengt: Nå snur fylkeskommunen

Siden det er søknaden fra 2023 som behandles på nytt, har også den nye analysen sett på et utvalg Shifter-artikler fra 2022.

I konklusjonen fra tilsynet heter det:

«Tematisk er Shifter svært smal. Den tematiske konsentrasjonen er klart sterkere enn for dagens støttemottakere. Shifter dekker i all hovedsak sin nisje med et foretaksperspektiv. Det vises blant annet ved at en sterk overvekt av kildene er fra nisjen selv og ved at perspektivet i artiklene i hovedsak er på enkeltforetakets problemstillinger.»

Faller utenfor

«Nisjen dekkes med et klart smalere perspektiv enn hvordan andre nisjemedier som i dag kvalifiserer for produksjonstilskudd dekker sin nisje. Dette sammenliknet med f.eks. Fiskeribladet og Medier 24», står det videre i konklusjonen.

Både Shifters tematiske fokus og perspektiver på stoffet er veldig smalt, leser tilsynet ut av Volda-analysen.

«Det er smalere enn noen andre nisjemedier som mottar støtte pr. i dag. Når dette funnet sammenholdes med at det er en veldig stor andel av yrkesklientalistisk stoff, er det Medietilsynet vurdering at Shifter faller utenfor formålet og innholdskravene til støtteordningen.»

Skiller seg ut

Volda-analysen inneholder et kapittel om perspektivbredde, altså hvilke perspektiver nisjeavisene anlegger i dekningen av sitt viktigste hovedtema.

Det dominerende hovedtemaet for Shifter fastslås som «næringslivsrapporter», og 100 prosent av avisas dekning av dette temaet faller innenfor perspektivet «næringsliv og økonomi».

Volda-analysen oppsummerer at det synes klare ulikheter mellom mediene i tabellen:

«Medier24 dekker f.eks. sitt mest omtalte hovedtema «medier og mediepolitikk» både som politikk (mediebevilgninger, lover, politiske mediedebatter, 37 prosent), som næringsliv (lønnsforhandlinger, nyetableringer, årsresultater, 18 prosent) og som «folkeliv og begivenheter» (Skup-priser). Shifter skiller seg klart ut ved et svært smalt perspektiv i dekningen av sitt største hovedtema. Som vi har vist tidligere skiller Shifter seg markant fra de andre med en større tematisk konsentrasjon (jf. tabell 4).»

Også språket i artiklene er analysert; over halvparten av Shifters artikler inneholder ord og begreper som må forklares for en allmenn leser, og rundt hver tredje artikkel inneholder to eller flere slike ord, er funnene.

Analysen konkluderer at Shifter har en klart høyere andel artikler med flere ord som trenger forklaring enn Kyst og Fjord og Dagens Perspektiv.

Lar klagesaken ligge

Siden Shifter søkte pressestøtte første gang, og siden Journalisten begynte å dekke den kronglete prosessen, har det skjedd mye med nisjeavisa som ble grunnlagt av Lucas H. Weldeghebriel og Per-Ivar Nikolaisen.

Begge grunnleggerne er nå ute av avisa.

I dag eies Shifter av Watch Media, og samme person – Kristin Stoltenberg – har i løpet av 2026 blitt ansvarlig redaktør for både pressestøttetaperen Shifter og støttevinneren Medier24, som tross konkurrent-protest har mottatt pressestøtte siden 2020.

TV 2 fikk advarsel – har sendt klage

– Vi er skuffet over avslaget og er uenige i Medietilsynets vurdering, men vi lar klagesaken fra 2023 ligge nå og påklager ikke avslaget, skriver Stoltenberg i en e-post til Journalisten.

– Medietilsynet har åpnet opp for at nisjemedier kan søke om støtte. Da er det påfallende at kravet til bredde for allmennheten er så stort at man som nisjemedie – rettet mot en tydelig målgruppe – ikke faller innenfor ordningen, uttaler Stoltenberg.

– Shifter leverer kvalitetsjournalistikk, setter dagsorden og har lykkes med å nå en yngre målgruppe, i tillegg til investorer og gründere. Vi er stolte av produktet og er klare for å sette ytterligere fart. Produksjonsstøtten ville vært et viktig bidrag til det, men vi kan ikke la kriteriene for støtte påvirke vår forretningsmodell.

– Hva tenker du, som ansvarlig redaktør for både Medier24 og Shifter, om tilsynets syn om at Shifter er så markant smalere enn nettopp M24? Er du enig?

– Vi har ment og mener at alle våre medier er kvalifisert til produksjonsstøtte.