VM-sponsorplakat på NRK: ­– I grenseland for hva som kan aksepteres

• Få nyhetsbrev fra Journalisten.

Følger du med på det pågående fotball-VM for herrer, har du trolig sett denne dinglende bilnøkkelen mange ganger i forbindelse med de NRK-sendte kampene.

Offentlig finansierte NRK sender ikke reklame i pausene, men ved inn- og utledning av omgangene åpner kringkastingsforskriften for såkalt sponsoridentifisering – plakater med logoen til sponsorer av sendingen.

Men det finnes visse krav til hvordan sponsorplakatene kan utformes.

Journalisten har fått innsyn i korrespondanse mellom NRK og Medietilsynet om vurderinger rundt én av plakatene – tilhørende bilmerket Kia.

Kan ikke vise sponsors produkt

«Vår vurdering er at den er innenfor regelverket, men fint om dere gir en vurdering også :-)», heter det i en henvendelse fra en NRK-rådgiver.

Seniorrådgiver Lars Erik Krogsrud i Medietilsynet påpeker i sitt svar at forskriften krever at sponsoridentifisering «kan ikke inneholde stillbilder eller bevegelige bilder av sponsors produkt eller tjeneste».

Poenget er at sponsoridentifisering ikke skal kunne forveksles med reklame, og spørsmålet for tilsynet er om bildet av bilnøkkelen kan sies å være «sponsors produkt».

Mener TV 2 kan ha brutt helligdagsforbud

«Vi heller under tvil mot at bildet av bilnøkkelen alene ikke kan defineres som 'produktet' og at plakaten kan passere. Vi vil imidlertid påpeke at denne utformingen befinner seg i grenseland for hva som kan aksepteres», skriver rådgiveren.

Som helst ser at NRK går inn for å unngå lignende tilfeller:

«Vi mener videre det potensielt kan åpne for svært krevende og detaljerte vurderinger dersom man i fremtidige saker må ta stilling til hvilke elementer eller hvor stor andel av et produkt som kan vises uten at anses som selve produktet. Vi anmoder derfor om at NRK i fremtidige saker av denne typen unngår å utfordre regelverket når det gjelder forbudet mot å vise bilder av sponsors produkt/tjeneste.»

TV 2 fikk stor bot

Et annet krav rundt sponsoridentifisering skapte trøbbel for TV 2 da tilsynet sjekket Tour de France-sendinger i fjor, har Journalisten tidligere omtalt.

Da fant tilsynet at samtlige sendinger de sjekket, inneholdt for stor totallengde på sponsorplakater per time.

TV 2 fikk til slutt 300.000 kroner i gebyr for regelbruddene, som de selv understreket at ikke ble gjort med overlegg og ikke ga noen økonomisk gevinst.