Nye lesertall: Dagbladet faller tosifret andre år på rad

• Få nyhetsbrev fra Journalisten.

Klokka ni i dag offentliggjorde Mediebedriftenes Landsforening (MBL) de offisielle lesertallene for fjerde kvartal 2025. Tallene er samlet inn og analyser at Kantar Media.

Av de større avisene, er det kun seks som kan vise til vekst. Størst fall har Dagbladet og Dagsavisen, selv om tilbakegangen er mindre enn før for dem begge.

Negativ trend 

Utviklingen i de to avisene skiller seg fra resten av mediemarkedet. Begge har to år på rad med kraftig fall, viser fjerde kvartals-tallene – i et marked som viser tegn til stabilisering.

Går vi ett år tilbake i tid, og ser på Dagsavisens tall for fjerde kvartal 2024, opplevde avisen et fall på hele 44,5 prosent sammenlignet med samme periode i 2023.

Tallene MBL la fram i dag, viser at Dagsavisen opplever et nytt år med fall. Avisen går samlet tilbake med 22,2 prosent sammenlignet med samme periode i 2024. 

Dette er det klart største prosentvise fallet blant de større avisene.

I samme kategori finner vi den nest største nedgangen hos Dagbladet, som faller 13,2 prosent totalt.

Dagbladet viser også en jevn, men tydelig negativ trend. I 2024 falt avisen med 15,1 prosent fra 2023.

Dermed har Dagbladet i likhet med Dagsavisen to år på rad med tosifret prosentfall.

Bryter mønsteret

Noen lykkes bedre enn andre. Flere av Amedias største aviser har et svært godt år bak seg.

Romerikes Blad øker med 13,3 prosent, Drammens Tidende vokser med 9,9 prosent og Budstikka kan vise til en vekst på 14,6 prosent. 

En annen Amedia-avis som gjør det bra, men som kun er på nett, er Avisa Oslo, som øker med hele 47,2 prosent. «Søsteravisen» i Trondheim øker med 20,8 prosent.

Gode tall leverer også Amedia-partneravisen Gudbrandsdølen Dagningen, som øker med 12,4 prosent.

Andre store aviser som øker, er Finansavisen (+8,5 prosent), Bergensavisen (+5,8 prosent), Nordlys (+2,9 prosent) og Aftenposten (+1,7 prosent) viser vekst. Ser vi også på mediehus som ikke er tradisjonelle aviser, har TV2.no en vekst på 9,2 prosent, mens Sol vokser med 12,5 prosent.

Zoomer vi inn på hvordan det har gått med kun digitale utgaver, så øker lokalavisene med 7,6 prosent, mens storbyavisene faller 5 prosent, nisjeavisene faller 1,9 prosent og riksavisene faller 1,5 prosent.

– Veksten i de digitale lesertallene viser at lokalavisene lykkes med å være relevante, og viser betydningen av å ha vitale redaksjoner over hele landet, sier administrerende direktør i MBL, Randi S. Øgrey, i en pressemelding.

Historisk lavmål

Parallelt fortsetter papirnedgangen.

Papiravisene faller samlet med 7,3 prosent fra 2024 til 2025. I fjerde kvartal leser 23 prosent av befolkningen daglig en papiravis.

Konsumet av papiraviser er nå nede på 20 prosent av nivået i år 2000. 

Total daglig avislesing (papir og digitalt samlet) faller svakt, fra 77 til 76 prosent. Samlet går de 176 målte avishusene tilbake med 1,9 prosent.

– Nedgangen på papir er som forventet og gir en samlet tilbakegang for avisene. Samtidig viser den digitale utviklingen at norske mediehus gjør gode strategiske valg og nettavisene opprettholder lesingen i tøff konkurranse med de globale plattformene, sier Øgrey.

Mobil dominerer

Og på den digitale siden er bildet mer stabilt.

Total digital dekning for norske nettsteder øker med 0,5 prosent i fjerde kvartal sammenlignet med samme periode året før. 70 prosent leser digitale aviser daglig.

Mobil er fullstendig dominerende: 76 prosent av den digitale bruken skjer på mobil, mens PC står for 13 prosent og nettbrett for 11 prosent. PC- og nettbrettbruk faller samtidig med henholdsvis 6 og 5 prosent.

VG er fortsatt landets største redaksjonelle nettsted med rundt 1,9 millioner daglige brukere, foran NRK, TV 2 og Dagbladet.

Magasinene faller

Også i magasinmarkedet gir endrede lesevaner tydelige utslag.

Samlet faller de 48 målte magasinene med 7,9 prosent. 41 titler går tilbake, mens seks øker. Daglig dekning faller fra 15 til 14 prosent av befolkningen.

Avismagasinene rammes også av dette.

A-magasinet går fra 560.000 til 480.000 lesere – et fall på 80.000. DNs D2 faller fra 166.000 til 140.000, men VG Helg har en tilbakegang fra 183.000 til 158.000. For Dagbladet Magasinet er tallene mer stabile; en tilbakgang fra 182.000 til 179.000.

For de tradisjonelle ukebladene og brede familiemagasinene fortsetter den langsiktige nedgangen. Samtidig viser enkelte nisjetitler innen jakt og friluft relativ stabilitet eller vekst.

Blant de største titlene faller Hjemmet fra 232.000 til 215.000 lesere, Vi over 60 fra 211.000 til 200.000, og Aftenposten Historie fra 174.000 til 159.000. Også Aftenposten Innsikt går tilbake, fra 149.000 til 137.000 lesere.

Se og Hør faller svakt på papir – fra 204.000 til 200.000 lesere – men vokser digitalt fra 245.000 til 265.000 daglige brukere.

Alle tallene er tilgjengelig på medietall.no.