Nye tall: Nedgangen for papiravisene akselererer

Mediebedriftenes Landsforening (MBL) la i dag fram nye lesertall for norske aviser og magasiner. 

Tallene avslører at papiravislesingen faller raskere enn før. Ifølge 2023-lesertallene ser vi nå en tilbakegang på 13 prosent sammenlignet med året før.

Kun 24 prosent leser minst én papiravis daglig. I 2022 var tallet 29 prosent. Ved årtusenskiftet leste cirka 80 prosent daglig en papiravis.

MBL: – Naturlig utvikling

– Nedgangen for papiravisene akselererer i denne perioden. Flere mediehus har den siste tiden endret frekvens på papirutgavene, og velger å legge mer av det journalistiske trykket digitalt. Dette er en naturlig utvikling, og fremover vil vi fortsette å se nye abonnementsmodeller som er mer tilpasset endringene i folks medievaner, sier Randi S. Øgrey, administrerende direktør i MBL, i en pressemelding. 

Av de 155 målte papiravisene har 75 mistet lesere i 2023. Kun tre aviser kan vise til én økning. 

Alle de største papiravisene i målingen går tilbake, av disse er det Dagsavisen som faller mest målt i prosent. 

Endring i prosent for papiravisene fra 2022 til 2023:

• Dagsavisen (-27,5)
• Bergens Tidende (-25,5)
• VG (-24,9)
• Aftenposten (-17,5)
• Budstikka (-17)
• Vårt Land (-15,7)
• Stavanger Aftenblad (-14,8)
• Fædrelandsvennen (-13,7)
• Adresseavisen (-12,9)
• Nationen (-12,7)
• Sunnmørsposten (-11)
• Finansavisen (-10,1)
• Romerikes Blad (-8,4)
• Klassekampen (-6,1)
• Dagbladet (-4,7)
• Dagens Næringsliv (-1,7)

Digitale tilbakegang

MBL presenterte i dag også digitale lesertall. Her ble tall for fjerde kvartal 2023 sammenlignet med samme periode året før. 

Tallene viser at avisene samlet går svakt tilbake digitalt. Men noen vokser.

De fire regionavisene, Adresseavisen, Bergens Tidende, Stavanger Aftenblad og Fædrelandsvennen, øker totalt med 9,3 prosent. Samtidig kan 71 prosent av lokalavisene vise til vekst. Samlet sett øker lokalavisene med 3,2 prosent, mens nisjeavisene øker med 2,7 prosent. 

– At alle de fire regionavisene og det store flertallet av lokalavisene får flere lesere digitalt, viser viktigheten av vitale og innovative mediehus over hele landet, sier Øgrey.

Samlet går lesertallene for norske nettsteder tilbake med to prosent i fjerde kvartal. 

Likevel går to av tre nettsteder frem og 118 av de 177 målte nettsteder kan vise til vekst. 59 går tilbake. 

– Enkelte tredjepartsaktører og sosiale medier, som Facebook, prioriterer i mindre grad redaksjonelle medier. Dette kan også ha betydning for utviklingen til flere av de målte nettstedene, sammenlignet med samme periode i fjor, sier Øgrey.

79 prosent leser minst én avis enten digitalt eller på papir daglig i 2023, sammenlignet med 81 prosent i 2022.

Endringer i prosent for avishusene totalt (nett og papir):

• Bergensavisen (-14,4)
• ABC Nyheter (-13,9)*
• Aftenposten (-11,7)
• Dagbladet (-11,1)
• Dagsavisen (-3,7)
• Nettavisen (-3,7)*
• Drammens Tidende (-8,6)
• Telemarksavisa (-8,4)
• Romerikes Blad (-5,4)
• Klassekampen (-4,1)
• Dagens Næringsliv (-6)
• Finansavisen (-4,8)
• Nordlys (-0,7)
• Stavanger Aftenblad (-0,3)
• VG (-0,3)
• Bergens Tidende (1,3)
• Fædrelandsvennen (4,5)
• E24 (12)*
• Adresseavisen (6,9)
• Sunnmørsposten (8,7)

* Kun digital

Velger bort magasiner

Etter en periode med stabilitet, er det nå færre som leser magasiner. I 2023 leste 16 prosent av befolkningen daglig minst ett papirmagasin. Samlet sett har det vært en nedgang på 7,1 prosent i forhold til 2022.

Mest tilbake går Programbladet PåTV (-38,8), Rom123 (-21,9) og Boligdrøm (-17). Av avismagasinene er det VG Helg som går mest tilbake (-22,6), etterfulgt av Dagbladet Magasinet (-14,8). Dagens Næringslivs D2 går mot strømmen og har en liten økning i antall lesere (4,6). 

Alle lesertallene finner du hos medietall.no

RETTELSE: I en tidligere versjon var flere av tallene hentet fra MBLs presentasjon feil. I oversikt over over tilbakegang for nett og papir, har følgende medier fått endret sin prosent: ABC Nyheter, E24, VG, Finansavisen, Dagens Næringsliv, Klassekampen, Nettavisen, Dagsavisen, Dagbladet og  Aftenposten.

LES OGSÅ:

Blir det én Amedia-avis som ikke kutter i 2024?