Norsk studie: KI-genererte nyhets-oppsummeringer traff leserne dypere

• Få nyhetsbrev fra Journalisten.

Funnene stammer fra en studie utført av forskere ved forskningssenteret SFI MediaFutures ved Universitetet i Bergen. Senteret har, som flere medievirksomheter, base i Media City Bergen.

I løpet av arbeidet med studien, ledet av doktorgradsstudent Jeng Jia-Hua, har 300 deltakere i USA fått lese artikler med miljøtema. Forskerne ønsket å finne ut om den emosjonelle tonen i nyhetsoppsummeringer kunne påvirke hvordan folk reagerer på miljørelatert informasjon.

Deltakere fikk lese artikler med tre ulike emosjonelle innramminger: kun frykt, nøytral, og en kombinasjon av frykt og håp. Noen av oppsummeringene ble generert av GPT-modeller, mens andre kom fra vanlige forhåndsvisninger.

Ser effekt når frykt og håp kombineres

Og resultatene var tydelige, ifølge pressemelding om studien:

Deltakere som leste oppsummeringer med både frykt og håp – spesielt de som var generert av GPT – hadde betydelig større sannsynlighet for å rapportere «intensjoner om å engasjere seg i miljøvennlig atferd», oppsummerer forskningssenteret.

«Frykt alene fanget oppmerksomheten, men etterlot ofte leseren med en følelse av maktesløshet. Når håp ble lagt til, skapte det en opplevelse av muligheter og personlig handlekraft. Sammen formidlet de et budskap som ikke bare var presserende, men også handlingsorientert», skriver de.

– Kan bidra til å motivere

Og de KI-genererte oppsummeringene var altså mest virkningsfulle, ifølge studien:

Frykter klimablindhet i medienes vær­dekning: – Kriseforståelsen forsvinner

«De formidlet nyanser, bar preg av emosjonell tone, og traff leserne dypere. Når de ble kombinert med emosjonell innramming, viste de seg å være spesielt gode til å fremme refleksjon og handling», oppsummerer SFI Mediafutures.

Et noe overraskende funn er at emosjonell innramming og oppsummering generert av GPT ikke vesentlig påvirker hvilke nyhetssaker deltakerne valgte å lese, selv om de altså økte miljøvennlige intensjoner etter lesingen, skriver Jeng Jia-Hua i en e-post til Journalisten.

– Kan funnene om GPT-oppsummeringene være overførbare til andre journalistiske temaer enn klima?

– Ja, vi tror funnene har potensial til å være overførbare til andre journalistiske temaer, særlig de som involverer kontroversielle saker. GPT-genererte oppsummeringer, i kombinasjon med emosjonell innramming, («frykt-håp»), kan bidra til å motivere lesere og øke viljen til samfunnsnyttige tiltak, skriver doktogradsstudenten.

Forskningssenteret har publisert artikkelen om studien «The role of GPT as an adaptive technology in climate change journalism» (PDF) på nettsidene sine.

LES OGSÅ:

Vil ha mindre tall og mer følelser i saker om klima